Analytics, surveillance et maintenance
Le SEO n’est pas un projet qui se termine. Ces actions installent la mesure qui vous dit si les 396 autres ont marché, et la surveillance qui rattrape une régression avant qu’elle coûte un trimestre.
Pourquoi ce module existe
Sans cette section, le reste de la liste relève de la devinette.
Module U 14 actions n° 347 à 360 sur 410
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347
Valider le site dans la Google Search Console (toutes les variantes de propriété) et dans Bing Webmaster Tools
- Comment
- Dans la Search Console, créez de préférence une propriété de type Domaine (validation par enregistrement DNS TXT) : elle couvre http, https, www, sans www et tous les sous-domaines.
- Ajoutez si besoin des propriétés Préfixe d’URL pour les sections suivies séparément.
- Dans Bing Webmaster Tools, importez les sites depuis la Search Console ou validez par fichier, balise ou DNS.
- Soumettez le sitemap dans les deux outils et donnez l’accès aux personnes concernées.
- À éviter
- Ne valider que https://www. et manquer les données des autres variantes
- Valider avec une balise meta supprimée ensuite lors d’une refonte
- Oublier Bing, qui alimente aussi d’autres moteurs et assistants
- Vérifier
- Search Console : propriété Domaine validée, sitemap « Réussite ».
- Bing Webmaster Tools : site vérifié et sitemap lu.
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348
Mettre en place GA4 avec un suivi des conversions et des événements aligné sur les objectifs de l’entreprise
- Comment
- Définissez les objectifs de l’entreprise traduits en actions mesurables : demande de devis, appel, achat, inscription, clic WhatsApp.
- Installez GA4 (gtag ou Google Tag Manager) avec gestion du consentement conforme à votre marché.
- Créez les événements correspondants (generate_lead, purchase avec valeur, click_to_call…) et marquez-les comme événements clés.
- Testez chaque événement dans DebugView avant de vous y fier ; reliez GA4 à la Search Console.
- À éviter
- Compter comme conversion chaque page vue de la page contact
- Des événements en double déclenchés par GTM et par le code
- Aucune valeur attribuée aux conversions
- Vérifier
- GA4 → DebugView : chaque événement clé se déclenche une seule fois lors d’un test.
- Rapport Acquisition : conversions visibles pour le canal Organic Search.
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349
Suivre les positions sur vos ensembles de mots-clés cibles (Ahrefs, SEMrush) avec des relevés hebdomadaires
- Comment
- Constituez des ensembles de mots-clés par service, par intention et par zone, avec vos URLs cibles.
- Configurez le suivi dans Ahrefs Rank Tracker, Semrush Position Tracking ou un équivalent, avec le moteur, le pays, la langue, la ville et l’appareil adaptés (mobile d’abord).
- Relevez chaque semaine et suivez la position moyenne pondérée et la visibilité par ensemble.
- Croisez avec la Search Console, qui mesure les positions réelles.
- À éviter
- Suivre 500 mots-clés sans lien avec l’activité
- Suivre depuis le mauvais pays ou uniquement sur ordinateur
- Réagir à chaque variation hebdomadaire d’une position
- Vérifier
- Rapport hebdomadaire par ensemble de mots-clés avec tendance sur 3 mois.
- Les URLs positionnées correspondent aux URLs cibles prévues.
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350
Consulter les performances de la Search Console chaque semaine : clics, impressions, taux de clic et position, par requête et par page
- Comment
- Chaque semaine, ouvrez Search Console → Performances sur les 28 derniers jours comparés à la période précédente et à l’année précédente.
- Regardez par page puis par requête : hausses et baisses de clics, impressions, CTR et position.
- Filtrez les requêtes de marque et hors marque séparément.
- Notez les écarts importants et leur cause probable, et créez les tâches correspondantes.
- À éviter
- Regarder uniquement le total des clics
- Comparer des semaines de saisonnalité différente
- Constater une baisse sans chercher les pages et requêtes concernées
- Vérifier
- Journal hebdomadaire : date, constats, actions.
- Chaque baisse significative a une cause identifiée ou une tâche d’analyse ouverte.
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351
Configurer des alertes sur les chutes de trafic, les erreurs d’indexation, les régressions des signaux web essentiels et les actions manuelles
- Comment
- Activez les alertes e-mail de la Search Console pour tous les utilisateurs concernés (problèmes d’indexation, de sécurité, actions manuelles, signaux web essentiels).
- Dans GA4, créez des insights personnalisés (alertes) sur une chute du trafic organique ou des conversions.
- Ajoutez une surveillance de disponibilité (UptimeRobot ou équivalent) et d’expiration du certificat.
- Définissez qui reçoit chaque alerte et qui agit.
- À éviter
- Des alertes envoyées à une adresse que personne ne lit
- Des seuils si sensibles que les alertes sont ignorées
- Aucune alerte sur la disponibilité du site
- Vérifier
- Liste des alertes avec destinataires et seuils.
- Test : une alerte déclenchée volontairement arrive bien au destinataire.
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352
Recrawler chaque mois (Screaming Frog) pour repérer les nouvelles 404, les chaînes de redirections, les pages orphelines et les pages maigres
- Comment
- Planifiez un crawl mensuel complet avec Screaming Frog (mode programmé, même configuration à chaque fois).
- Comparez avec le crawl précédent (mode Compare) : nouvelles 404, nouvelles redirections et chaînes, pages orphelines, pages maigres, titles dupliqués.
- Créez une tâche pour chaque problème nouveau.
- Archivez les exports pour suivre l’évolution.
- À éviter
- Changer la configuration d’un crawl à l’autre, rendant la comparaison inutile
- Ne pas croiser avec le sitemap et l’analytique (les orphelines restent invisibles)
- Crawler sans jamais traiter les résultats
- Vérifier
- Rapport mensuel de comparaison : nouveaux problèmes détectés et traités.
- Tendances : nombre de 404 internes et de chaînes de redirections stable ou en baisse.
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353
Auditer chaque mois les données de terrain des signaux web essentiels et corriger tout groupe de pages sous les seuils
- Comment
- Chaque mois, ouvrez Search Console → Signaux web essentiels (mobile et ordinateur) et notez les groupes « Médiocres » et « À améliorer ».
- Pour chaque groupe, analysez une URL exemple dans PageSpeed Insights (données terrain et laboratoire).
- Corrigez au niveau du gabarit concerné et lancez la validation dans la Search Console.
- Consignez LCP, INP et CLS terrain par gabarit dans un tableau.
- À éviter
- Corriger une page isolée alors que tout le gabarit est concerné
- Oublier l’onglet ordinateur
- Juger un correctif avant la fin des 28 jours de collecte
- Vérifier
- Tableau mensuel : aucun groupe « Médiocre » ouvert depuis plus de 2 mois.
- Validations Search Console terminées en « Réussie ».
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354
Examiner la couverture d’indexation chaque mois ; enquêter sur toute baisse du nombre de pages indexées
- Comment
- Chaque mois, ouvrez Search Console → Pages : nombre de pages indexées et non indexées, par motif.
- Comparez avec le mois précédent et cherchez les hausses de motifs (« Explorée, actuellement non indexée », « Détectée, actuellement non indexée », « Soft 404 », « Exclue par noindex »).
- Pour une baisse de pages indexées, inspectez des URLs exemples et identifiez la cause (noindex ajouté, canonical, qualité, crawl).
- Notez l’évolution dans le tableau de suivi.
- À éviter
- Ignorer une hausse de « Exclue par la balise noindex » après un déploiement
- S’inquiéter de pages non indexées qui ne doivent pas l’être (filtres, paramètres)
- Ne jamais inspecter d’URL exemple
- Vérifier
- Tableau mensuel : pages indexées et principaux motifs d’exclusion.
- Toute baisse notable des pages indexées a une cause identifiée.
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355
Suivre chaque mois le profil de backlinks : nouveaux liens, liens perdus, pics toxiques
- Comment
- Chaque mois, dans Ahrefs ou Semrush, consultez les domaines référents nouveaux et perdus.
- Pour les liens perdus importants, vérifiez la cause (page supprimée, lien retiré, redirection) et tentez de les récupérer.
- Pour les nouveaux, repérez les pics suspects (nombreux domaines de faible qualité, ancres commerciales ou sans rapport).
- Recoupez avec Search Console → Liens.
- À éviter
- Découvrir la perte d’un lien important six mois plus tard
- Désavouer chaque nouveau lien de faible qualité
- Suivre le nombre de liens au lieu des domaines
- Vérifier
- Rapport mensuel : domaines gagnés, perdus, actions de récupération.
- Aucun pic suspect non analysé.
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356
Consigner chaque mise à jour de contenu avec sa date, pour permettre l’audit de fraîcheur
- Comment
- Tenez un journal des modifications de contenu : date, URL, type (réécriture, ajout de section, mise à jour de chiffres, fusion, suppression), auteur.
- Remplissez-le à chaque publication ou mise à jour importante (ou exportez l’historique des révisions du CMS).
- Ajoutez-y aussi les changements de gabarit et les déploiements techniques.
- Utilisez-le pour relier les variations de trafic aux modifications.
- À éviter
- Un journal abandonné après deux semaines
- Ne pas noter les changements techniques qui touchent toutes les pages
- Des entrées sans URL ni date précise
- Vérifier
- Journal à jour pour le dernier mois.
- Pour une variation de trafic récente, le journal permet de retrouver les modifications de la même période.
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357
Comparer chaque trimestre les principaux concurrents (profondeur de contenu, liens, mots-clés) et combler les écarts
- Comment
- Chaque trimestre, pour vos 3 à 5 principaux concurrents dans la recherche, relevez : pages et sujets nouveaux, profondeur des contenus clés, domaines référents gagnés, mots-clés gagnés et perdus (Ahrefs ou Semrush).
- Comparez avec vos propres chiffres sur les mêmes indicateurs.
- Identifiez les écarts qui comptent pour vos objectifs (sujet non couvert, type de lien obtenu, format de contenu).
- Transformez-les en tâches datées.
- À éviter
- Comparer avec des marques connues qui ne sont pas vos concurrents dans la recherche
- Copier ce que fait un concurrent sans vérifier que cela lui rapporte
- Faire le relevé sans en tirer d’actions
- Vérifier
- Rapport trimestriel avec écarts identifiés et tâches associées.
- Au trimestre suivant, les écarts traités sont réduits.
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358
Tenir une table de redirections ; auditer les chaînes et les boucles après chaque migration
- Comment
- Tenez une table de redirections (source, destination, code, date, raison) dans un fichier versionné ou le module du CMS.
- Après toute migration, refonte ou changement d’URLs, crawlez la liste des anciennes URLs en mode liste.
- Corrigez les chaînes (A → B → C devient A → C) et les boucles.
- Mettez à jour les liens internes pour pointer vers les destinations finales.
- À éviter
- Des redirections ajoutées directement dans .htaccess sans trace
- Supprimer d’anciennes redirections qui reçoivent encore des liens
- Des redirections vers des pages elles-mêmes redirigées plus tard
- Vérifier
- Screaming Frog en mode liste sur la table : chaque source répond 301 en un saut vers une destination 200.
- Redirect Chains et Redirect Loops = 0.
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359
Mener un audit SEO technique complet chaque trimestre, à partir de cette checklist
- Comment
- Chaque trimestre, reprenez les modules techniques de ce run book (A à F, I, S, T, U, W) et contrôlez chaque action applicable à votre site.
- Utilisez un crawl complet, la Search Console, PageSpeed Insights et le test des résultats enrichis.
- Notez pour chaque action : conforme, non conforme, non applicable, avec preuve.
- Priorisez les non-conformités par impact et effort, et planifiez leur correction.
- À éviter
- Un audit qui liste 300 problèmes sans priorité
- Cocher des actions sans vérification
- Refaire l’audit sans vérifier que les corrections précédentes tiennent
- Vérifier
- Tableau d’audit trimestriel avec statut et preuve par action.
- Nombre de non-conformités prioritaires en baisse d’un trimestre à l’autre.
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360
Tenir un journal des mises à jour d’algorithme et de vos correctifs, pour corréler les mouvements de position
- Comment
- Tenez un journal des mises à jour annoncées de Google (Google Search Status Dashboard) avec dates de début et de fin.
- Ajoutez vos propres changements (déploiements, contenus, liens).
- Quand le trafic ou les positions varient, comparez les dates avec ces deux journaux.
- Notez les pages et sections touchées et les correctifs appliqués, puis mesurez leur effet.
- À éviter
- Attribuer toute baisse à une mise à jour de Google sans vérifier ses propres changements
- Réagir au milieu d’un déploiement de mise à jour
- Modifier tout le site dans la panique
- Vérifier
- Journal combiné mises à jour Google + changements du site, à jour.
- Pour chaque variation importante, une analyse datée est consignée.
Continuer
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Éviter le spam et les pénalités
Ce qui fait rétrograder un site. Pas des cas limites : ce sont les schémas que Google nomme explicitement dans sa propre documentation.
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Ajouts de comblement
Des actions qui n’appartenaient proprement à aucune section ci-dessus, mais qui ont mesuré un effet et gagné leur place.