Comment cette formation a été construite, et pourquoi elle ressemble à ça
Deux ans, un changement à la fois. Tout ce qui n’a rien mesuré a été supprimé — y compris des conseils que vous trouverez sur toutes les autres checklists. Cette page est la partie que la plupart des formations ne montrent jamais : la méthode, et ses limites.
D’où vient la matière première
En mai 2024, environ 2 500 modules et 14 000 attributs de la Content Warehouse API interne de Google ont été publiés par erreur sur un dépôt de code public. Google a confirmé l’authenticité des documents. Cela reste la description la plus détaillée jamais rendue publique de ce que le moteur de recherche stocke réellement sur une page et sur un site.
Ces documents sont publics. N’importe qui peut les lire, et cette liste ne revendique aucun accès privilégié à quoi que ce soit. Cela compte, parce que les documents seuls sont presque inutiles : des noms d’attributs bruts, sans contexte, sans pondération, sans consigne. Savoir qu’un attribut nommé siteAuthority existe ne vous dit rien de ce qu’il faut faire lundi matin.
Les deux ans sont passés dans le travail qui a suivi : transformer des noms d’attributs en hypothèses testables, exécuter chacune d’elles, et jeter celles qui ne faisaient rien.
Un changement à la fois
C’est la partie qui a pris le temps, et c’est celle qui distingue cette liste d’un article de blog.
Chaque action candidate a été appliquée seule, sur un site, avec une mesure avant et une mesure après. Pas douze bonnes pratiques déployées ensemble puis un coup d’œil plein d’espoir sur la courbe de trafic : une seule modification, isolée, pour que tout mouvement puisse lui être attribué et à rien d’autre.
C’est lent et sans gloire. C’est aussi la seule méthode qui distingue ce qui marche de ce que tout le monde répète.
Ce qui a été retiré
Toute action n’ayant produit aucun effet mesurable a été supprimée, y compris plusieurs qui figurent sur toutes les checklists SEO en circulation. Leur absence ici n’est pas un oubli : c’est un résultat.
La liste est aussi revérifiée après chaque core update majeure de Google. Une action invalidée par une mise à jour est retirée purement et simplement, plutôt que laissée en place avec un avertissement — une checklist qu’il faut remettre en question n’est pas une checklist.
Rangée par impact, pas par thème
À l’intérieur de chaque module, les actions sont rangées par impact mesuré plutôt que par thème ou par facilité. Les cinquante premières valent plus que les trois cent soixante suivantes, et elles sont premières exactement pour cette raison.
Si vous ne faites jamais qu’une partie de cette liste, faites-en le début.
Est-ce que c’est de la science ?
Plus proche que la plupart de ce qui se publie sur la recherche, et toujours en deçà du mot.
Ce qu’elle emprunte à la science est réel : une hypothèse énoncée, une seule variable modifiée à la fois, une mesure, et la discipline d’abandonner l’hypothèse quand la mesure dit non. La plupart des conseils SEO sautent ces quatre étapes et raisonnent par vraisemblance.
Ce qui lui manque est tout aussi réel, et mérite d’être dit franchement. Il n’y a pas de groupe témoin au sens strict — on ne peut pas faire tourner un univers parallèle du même site sans le changement. Les échantillons sont petits. Google change sous l’expérience pendant qu’elle tourne. Le travail SEO des autres déplace les résultats auxquels on vous compare. La description honnête est donc : mesuré, isolé, réfutable, et retesté à plusieurs reprises — pas relu par des pairs, et pas une preuve.
Cette distinction est tout l’objet de cette page. Une liste qui prétendrait à la certitude mentirait, et vous finiriez par vous en apercevoir.
Ce que cette liste n’est pas
Ce n’est pas un cours. Aucune définition, aucune histoire des moteurs de recherche, aucune capture de tableau de bord, aucun chapitre expliquant ce qu’est une balise title. Elle suppose que vous le savez, et elle commence à l’action 1.
Ce n’est pas une promesse de position. Personne ne contrôle l’algorithme de Google, et toute liste qui promet une place vous vend autre chose.
Et ce n’est pas un aimant à e-mails dont la moitié utile serait retenue. Les 410 actions sont sur ce site, en entier, gratuitement, sans compte — et le PDF et le Markdown sont gratuits sur GitHub, sans rien à remplir. La liste de diffusion vous apporte les révisions et le travail AEO et GEO non publié, pas la liste que vous êtes déjà en train de lire.
Avant d’en appliquer la moindre ligne
Plusieurs des 410 actions modifient la façon dont un site est servi à un crawler plutôt que son apparence pour un visiteur : directives robots.txt, redirections, balises canonical, en-têtes HTTP, contrôles d’indexation, données structurées. Appliquées à la mauvaise page — ou appliquées à tout le site alors qu’elles visaient un seul template — quelques-unes sont capables de retirer entièrement un site des résultats de recherche, et les dégâts ne se voient pas à l’écran.
Donc : sauvegardez avant de commencer, appliquez sur une copie de préproduction quand vous en avez une, changez une chose à la fois, et exécutez l’étape Vérifier fournie avec chaque action avant de passer à la suivante. Cette étape fait partie de l’action. Elle est là parce que c’est le genre de travail où l’on peut se tromper pendant six semaines sans s’en rendre compte.
Ce site n’est pas affilié à Google, et rien ici ne promet une position ni un volume de trafic — personne hors de Google ne contrôle l’algorithme. Le contenu relève de l’information générale et non d’un conseil portant sur votre site en particulier, et il est publié en l’état, sans garantie. Les mentions légales exposent la position complète, y compris d’où viennent les documents sources et pourquoi en publier l’analyse est un travail ordinaire.
Posées et répondues