Architecture et maillage interne
Les liens internes sont le seul facteur de classement que vous contrôlez entièrement. Ils disent à Google quelles pages comptent, et ils transportent l’autorité des pages qui en ont vers celles qui en manquent.
Pourquoi ce module existe
La plupart des sites ont une poignée de pages fortes qui ne pointent presque nulle part. C’est du capital gratuit qui dort.
Module C 16 actions n° 33 à 48 sur 410
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033
Garder chaque page importante à trois clics maximum de la page d’accueil
- Comment
- Crawlez le site depuis la page d’accueil et exportez la profondeur de clic (Screaming Frog → Crawl Depth).
- Listez les pages importantes (qui rapportent ou ont des liens entrants) à 4 clics ou plus.
- Remontez-les : lien depuis le menu ou une page de catégorie, bloc « populaires » sur l’accueil, lien contextuel depuis une page de profondeur 1.
- Recrawlez pour confirmer.
- À éviter
- Compter les clics depuis le sitemap XML : Google ne s’en sert pas pour mesurer la profondeur
- Tout mettre dans le menu : la navigation devient inutilisable
- Paginer une catégorie sur 20 pages, ce qui enterre les derniers produits
- Vérifier
- Screaming Frog → Site Structure : aucune page importante au-delà de la profondeur 3.
- Dans les logs, les pages remontées sont explorées plus souvent qu’avant.
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034
Construire une page pilier par thème central ; relier chaque article de cluster au pilier, et le pilier à chacun
- Comment
- Repérez un thème couvert par cinq pages de sous-thèmes ou plus. C’est votre candidat pilier.
- Créez la page pilier, ou promouvez une page existante. Le pilier doit : traiter le thème de façon générale (environ 1 500 à 2 500 mots)
- pointer vers chaque page du cluster
- comporter un sommaire ou une structure de sections claire
- être la page la plus faisante autorité du site sur ce thème
- · Depuis chaque page de sous-thème, ajoutez un lien retour vers le pilier (« Retour au dossier : [titre] »).
- Faites figurer les piliers dans la navigation principale, dans leurs sections respectives.
- Mettez le pilier en avant depuis l’accueil ou depuis la page de thème.
- À éviter
- Une page pilier trop courte (moins de 800 mots) — pas assez d’autorité pour concentrer les signaux
- Une page pilier réduite à une liste de liens (aucun contenu réel au-dessus des liens)
- Une page pilier qui ne pointe pas vers toutes les pages du cluster (des signaux restent isolés)
- Plusieurs piliers pour le même thème (l’autorité se divise)
- Vérifier
- Depuis le pilier, comptez les liens vers les pages du cluster. Il en faut au moins cinq, idéalement toutes.
- Depuis chaque sous-thème, comptez les liens retour vers le pilier. Il en faut au moins un.
- Faites un audit de maillage interne avec Screaming Frog. Le pilier doit figurer parmi les pages les plus pointées du site.
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035
Ajouter de 3 à 10 liens internes contextuels dans le corps de chaque page (pas seulement dans la navigation et le pied de page)
- Comment
- Sur chaque contenu, nouveau ou existant, dès que vous mentionnez une notion traitée ailleurs sur votre site, faites-en un lien. Exemple : dans un article sur le sitemap.xml, pointez vers votre article sur <lastmod>.
- Visez 3 à 10 liens contextuels par page. Au-delà de dix, ça commence à ressembler à du spam. En dessous de trois, vous laissez passer des occasions.
- Utilisez des ancres descriptives. « En savoir plus sur les sitemaps XML » plutôt que « cliquez ici ».
- Pointez vers des pages pertinentes par rapport au texte qui les entoure, pas vers des pages que vous voulez pousser à tout prix. La pertinence prime sur le volume.
- Sur les anciens contenus, ajoutez de nouveaux liens internes au fur et à mesure que vous publiez. Les nouvelles pages doivent renvoyer vers les anciennes du même domaine thématique.
- À éviter
- Utiliser « cliquez ici » ou « en savoir plus » comme ancre (le signal de pertinence est perdu)
- Pointer plusieurs fois vers la même page depuis une même page (regroupez en un seul lien)
- Mettre plus de trente liens par page (le signal se dilue et ça sent le spam)
- Pointer vers la même destination depuis chaque page (Google ignore les doublons)
- Vérifier
- Sur une page de 1 500 mots, comptez les liens contextuels. Il en faut 3 à 10.
- Prenez 10 pages. Regardez les ancres des liens internes. Sont-elles descriptives plutôt que génériques ?
- Utilisez Screaming Frog pour cartographier le maillage. Y a-t-il des pages vers lesquelles très peu de liens pointent (orphelines ou sous-maillées) ?
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036
Utiliser des ancres descriptives de 2 à 5 mots sur les liens internes ; jamais « cliquez ici » ou « en savoir plus » pour les cibles importantes
- Comment
- Pour toute URL de destination importante, variez les ancres : correspondance exacte : « sitemaps XML » (vers /sitemaps-xml)
- correspondance partielle : « comment mettre en place un sitemap » (toujours pertinent)
- marque : « le guide sitemap d’Acme » (sans risque)
- générique : « lisez ce guide » (peu de valeur SEO, mais naturel)
- URL : « acme.com/sitemaps-xml » (ça marche, mais c’est laid)
- · Ne calculez pas le ratio d’ancres exactes au millimètre. Visez une variation naturelle : en général 30 à 40 % d’exactes, 30 % de partielles, 20 % de marque, 10 % d’autres.
- À éviter : 100 % d’ancres en correspondance exacte, motif de manipulation évident.
- À éviter
- La même ancre sur tous les liens vers la même page (Google en ignore la plupart)
- Une ancre hors sujet (lier « chaussures pas chères » vers une page sur les sitemaps XML)
- Sur-optimiser les ancres exactes (ça ressemble à de la manipulation)
- Vérifier
- Pour une URL importante, relevez tous les liens internes qui la visent et leurs ancres.
- Sont-elles variées ? Sont-elles toutes dans le sujet ?
- Regardez aussi les liens externes (avec Ahrefs ou Majestic). La diversité des ancres externes compte davantage que celle des internes.
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037
Lier chaque nouvel article depuis au moins 3 pages existantes du même sujet, dans les 24 h suivant la publication
- Comment
- Au moment de publier, cherchez sur votre propre site les pages du même sujet : site:votresite.com "sujet" dans Google, ou la recherche interne du CMS.
- Choisissez au moins 3 pages déjà indexées et fréquentées, et ajoutez dans leur texte un lien contextuel vers le nouvel article.
- Mettez le lien dans une phrase qui traite du même point, avec une ancre qui décrit l’article.
- Ajoutez cette étape à votre liste de publication, pour qu’elle ne dépende pas de la mémoire.
- À éviter
- Se contenter du bloc automatique « articles récents » qui disparaît au bout de quelques jours
- Lier depuis des pages hors sujet uniquement pour le nombre
- Mettre les 3 liens dans le pied de page
- Vérifier
- Screaming Frog → le nouvel article → Inlinks : au moins 3 liens depuis le corps de pages existantes.
- Search Console → Inspection de l’URL : l’article est découvert et indexé en quelques jours.
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038
Trouver et corriger les pages orphelines (Screaming Frog → Orphan URLs comparé au sitemap) en ajoutant des liens internes
- Comment
- Configurez Screaming Frog pour croiser le crawl avec le sitemap XML (Configuration → Spider → Crawl Linked XML Sitemaps) et avec Search Console et Analytics (API Access).
- Lancez le crawl, puis Crawl Analysis ; ouvrez Sitemaps → « Orphan URLs ».
- Pour chaque orpheline : si elle mérite d’exister, ajoutez des liens internes depuis des pages du même sujet ; sinon supprimez-la ou redirigez-la et retirez-la du sitemap.
- À éviter
- Ajouter l’orpheline uniquement au sitemap : elle reste sans jus de lien
- Ne crawler que le site : une orpheline ne peut par définition pas être trouvée par un crawl
- Lier toutes les orphelines depuis une seule page fourre-tout
- Vérifier
- Relancez le crawl avec l’analyse : le rapport Orphan URLs ne contient plus que des pages volontairement exclues.
- Chaque page conservée a au moins un lien entrant depuis le contenu.
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039
Pousser le jus de lien vers les pages qui rapportent : les lier depuis l’accueil et depuis les articles à forte autorité
- Comment
- Listez vos pages qui rapportent (devis, ventes, inscriptions) dans l’analytique.
- Listez vos pages à forte autorité : les plus liées de l’extérieur (Search Console → Liens → Pages les plus liées).
- Depuis ces pages fortes, ajoutez des liens contextuels vers les pages qui rapportent, quand le sujet s’y prête.
- Liez aussi les pages qui rapportent depuis l’accueil (bloc services, produits phares).
- À éviter
- Placer 50 liens vers la même page dans le pied de page
- Lier depuis des articles sans rapport avec la page cible
- Oublier que chaque lien ajouté sur une page dilue un peu les autres
- Vérifier
- Screaming Frog → la page qui rapporte → Inlinks : liens depuis l’accueil et depuis les pages les plus liées de l’extérieur.
- Search Console → Performances sur la page cible : impressions et position moyenne à comparer sur 8 semaines.
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040
Mettre un fil d’Ariane sur tout le site, avec le schema BreadcrumbList
- Comment
- Affichez un fil d’Ariane visible en haut des pages intérieures : Accueil › Catégorie › Page, chaque niveau cliquable sauf le dernier.
- Balisez-le en JSON-LD BreadcrumbList : un ListItem par niveau avec position, name et item (URL absolue).
- Faites correspondre exactement les noms et URLs du JSON-LD à ce qui est affiché.
- Sur WordPress, activez le fil d’Ariane de Yoast ou Rank Math qui produit les deux.
- À éviter
- Un balisage BreadcrumbList qui ne correspond pas au fil affiché
- Des URLs relatives dans item
- Un fil d’Ariane qui reflète le chemin de navigation du visiteur au lieu de la hiérarchie du site
- Vérifier
- Test des résultats enrichis de Google sur 3 types de pages : BreadcrumbList valide, sans erreur.
- Search Console → Améliorations → Fils d’Ariane : éléments valides, zéro erreur.
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041
Garder une profondeur plutôt plate : éviter les pages enterrées à plus de quatre dossiers sans aucun lien interne
- Comment
- Exportez les URLs et comptez les dossiers : /a/b/c/d/e/page = 5 niveaux.
- Pour les pages enterrées, raccourcissez la structure si c’est possible (avec 301 de l’ancienne URL), sinon ajoutez des liens depuis des pages hautes.
- Retenez que la profondeur de dossier et la profondeur de clic sont deux choses : une URL longue liée depuis l’accueil est à 1 clic.
- Pour les nouveaux contenus, limitez l’arborescence à 2 ou 3 niveaux.
- À éviter
- Changer des URLs profondes sans redirection
- Créer des dossiers intermédiaires vides (/blog/2026/09/) qui répondent 404
- Croire qu’une URL courte suffit si la page n’a aucun lien interne
- Vérifier
- Screaming Frog → Crawl Depth et Inlinks : aucune page à plus de 4 niveaux de dossier qui ait 0 lien entrant.
- Chaque dossier intermédiaire répond 200 avec une page utile, ou n’existe pas dans les URLs.
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042
Ajouter des sitemaps HTML ou des pages piliers pour les grandes sections, afin de répartir le crawl et le jus de lien
- Comment
- Pour chaque grande section (plus de 50 pages), créez une page hub qui liste et décrit brièvement toutes ses pages, groupées par sous-thème.
- Liez ce hub depuis le menu ou la page de section.
- Pour un site très large, ajoutez une page « plan du site » HTML qui liste les hubs, sans essayer de lister 10 000 URLs.
- Tenez les hubs à jour automatiquement depuis le CMS.
- À éviter
- Un plan du site HTML de milliers de liens sans structure
- Des hubs qui ne sont liés de nulle part
- Un hub généré mais jamais mis à jour, plein de liens morts
- Vérifier
- Screaming Frog → profondeur de clic des pages de la section : elles doivent être à 1 clic du hub.
- Vérifiez les liens du hub : 0 lien en 404 ou redirigé.
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043
Limiter le nombre de liens par page ; ne pas diluer le jus de lien dans des centaines de liens de pied de page
- Comment
- Comptez les liens par page (Screaming Frog → Internal → colonne Outlinks).
- Repérez les pages au-delà de ~150 liens et identifiez d’où ils viennent : méga-menu, pied de page, nuages de tags, listes automatiques.
- Réduisez le gabarit : pied de page limité aux liens utiles, méga-menu ramené aux catégories principales, nuages de tags supprimés.
- Gardez les liens du contenu, ce sont les plus utiles.
- À éviter
- Un pied de page de 200 liens répété sur toutes les pages
- Supprimer des liens de contenu utiles pour atteindre un chiffre arbitraire
- Cacher les liens en CSS pour « tricher » sur le compte
- Vérifier
- Recrawlez : la médiane des Outlinks par page doit avoir baissé, les pages de contenu gardant leurs liens contextuels.
- Vérifiez qu’aucune page importante n’est devenue orpheline après la réduction.
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044
Employer correctement rel="nofollow", sponsored et ugc sur les liens payants, générés par les utilisateurs et non fiables
- Comment
- Liens payés ou en échange d’un avantage : rel="sponsored".
- Liens dans les commentaires, forums, profils et contenus envoyés par des utilisateurs : rel="ugc" (ajoutez-le automatiquement dans le CMS).
- Liens vers une source que vous ne voulez pas cautionner : rel="nofollow".
- Laissez vos liens éditoriaux normaux sans attribut : nofollow sur ses propres liens internes ne sert à rien.
- À éviter
- Des articles sponsorisés sans rel=sponsored : risque d’action manuelle pour liens artificiels
- Mettre nofollow sur tous les liens sortants par peur : vos citations de sources perdent leur valeur
- Mettre nofollow sur des liens internes pour « sculpter » le PageRank
- Vérifier
- Crawlez et filtrez les liens sortants : chaque lien d’article sponsorisé ou d’affiliation porte sponsored.
- Postez un commentaire test avec un lien : le HTML rendu doit contenir rel="ugc" (ou ugc nofollow).
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045
Auditer la répartition des ancres internes ; s’assurer que les pages cibles reçoivent des ancres porteuses de mots-clés, pas des ancres génériques
- Comment
- Exportez tous les liens internes avec leur ancre (Screaming Frog → Bulk Export → Links → All Inlinks).
- Pour chaque page importante, regroupez les ancres : combien sont descriptives, combien génériques (« ici », « en savoir plus », « lire la suite »).
- Remplacez les ancres génériques dans le contenu par une ancre qui nomme la page cible.
- Pour les boutons « lire la suite », ajoutez un texte accessible explicite ou rendez le titre de la carte cliquable.
- À éviter
- Donner exactement la même ancre à tous les liens vers une page
- Laisser 100 « en savoir plus » sur une page de listing
- Utiliser une ancre qui promet autre chose que la page cible
- Vérifier
- Filtrez l’export sur 3 pages importantes : la majorité des ancres doit nommer leur sujet.
- Screaming Frog → Links → « Non-Descriptive Anchor Text » doit tendre vers 0 sur le contenu.
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046
Proposer en fin d’article un contenu lié ou l’étape suivante, pour réduire les retours immédiats vers la page de résultats
- Comment
- En fin d’article, ajoutez un bloc « étape suivante » : l’article qui prolonge logiquement la lecture, ou le service ou produit concerné.
- Choisissez 2 ou 3 liens précis plutôt qu’une liste automatique de 10 articles récents.
- Pour les articles qui génèrent du trafic, placez aussi un lien vers la suite au milieu du texte, là où la question se pose.
- Suivez les clics sur ce bloc dans l’analytique.
- À éviter
- Un bloc « articles récents » sans rapport avec le sujet
- Un appel à l’action qui n’a rien à voir avec ce que l’article traite
- Ouvrir les liens dans un nouvel onglet par réflexe
- Vérifier
- Analytique : taux de clic du bloc de fin et pages vues par session sur les articles concernés, comparés sur 4 semaines.
- Vérifiez que chaque article du top 20 a au moins un lien de fin pertinent.
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047
S’assurer que la navigation principale est explorable en <a href> (et non en onclick JavaScript ou en simples boutons)
- Comment
- Affichez le code source (pas l’inspecteur) et vérifiez que chaque entrée du menu est un <a href="/url/">.
- Remplacez les <button onclick>, <div> cliquables et liens href="#" ou javascript: par de vrais liens.
- Pour les sous-menus déroulants, gardez les liens dans le HTML initial et ouvrez-les en CSS ou JavaScript, sans les injecter au clic.
- Sur mobile, le menu caché doit contenir les mêmes liens que sur desktop.
- À éviter
- Un menu construit par JavaScript après chargement : Googlebot peut ne pas le voir
- Des liens href="#" avec un routage JavaScript
- Un menu mobile avec moins de liens que le desktop (l’index est mobile-first)
- Vérifier
- Désactivez JavaScript (DevTools → Paramètres → Disable JavaScript) : tous les liens du menu restent présents et cliquables.
- Search Console → Inspection de l’URL → HTML rendu : les liens du menu y figurent en <a href>.
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048
Corriger les liens internes redirigés ou en 404, pour ne pas perdre de jus de lien dans les sauts
- Comment
- Crawlez le site et exportez les liens internes qui répondent 3xx ou 4xx (Screaming Frog → Response Codes → Internal → Redirection (3xx) et Client Error (4xx), puis Bulk Export → Response Codes → Inlinks).
- Pour chaque lien redirigé, remplacez l’URL par la destination finale dans le contenu ou le gabarit.
- Pour chaque lien en 404, pointez-le vers la bonne page ou retirez-le.
- Corrigez d’abord les liens du gabarit (menu, pied de page) : ils sont répétés partout.
- À éviter
- Corriger la redirection mais laisser le lien interne pointer vers l’ancienne URL
- Rediriger les 404 vers l’accueil au lieu de corriger le lien
- Ne corriger que les liens du contenu et oublier le menu
- Vérifier
- Recrawlez : Inlinks vers des URLs 3xx et 4xx = 0.
- Contrôlez les 10 pages les plus visitées : aucun lien ne passe par une redirection.
Continuer
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Canonicalisation et doublons
Le même contenu accessible à quatre URLs divise ses propres signaux en quatre. Ces actions désignent une URL comme la réponse et font pointer toutes…
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Vitesse et Core Web Vitals
La vitesse est un signal mesuré, pas une opinion : Google lit les données Chrome de vrais visiteurs. Ces actions visent les trois métriques qui…