# T · Éviter le spam et les pénalités

> Source: https://seorunbook.com/playbook/t-spam-avoidance-and-penalties/
> SEO Run Book — 410 SEO actions, free to read
> Last built: 2026-09-15

Ce qui fait rétrograder un site. Pas des cas limites : ce sont les schémas que Google nomme explicitement dans sa propre documentation.

**Pourquoi ce module existe.** À lire avant d’embaucher qui que ce soit qui promet des résultats rapides.

12 actions, numérotées 335 à 346.

### 335. Servir tout le site en HTTPS avec un certificat valide ; corrigez tous les avertissements de contenu mixte

**Comment.** Installez un certificat valide couvrant tous les hôtes utilisés et redirigez tout le trafic HTTP en 301 vers HTTPS. · Recherchez le contenu mixte : ressources (images, scripts, iframes, polices) chargées en http:// (console du navigateur, Screaming Frog → Security → Mixed Content). · Remplacez les URLs par https:// ou des chemins relatifs, y compris dans la base de données du CMS. · Ajoutez l’en-tête Content-Security-Policy: upgrade-insecure-requests en filet de sécurité.

**À éviter.** Des images d’anciens articles encore en http · Un certificat qui ne couvre pas le www · Rediriger vers HTTPS mais garder des liens internes en http

### 336. Supprimer le texte caché, les liens cachés et les blocs de mots-clés dissimulés en CSS

**Comment.** Recherchez dans les gabarits et le CSS : texte de même couleur que le fond, font-size: 0, position hors écran, display:none sur des blocs de mots-clés, liens sur un seul caractère. · Supprimez tout contenu caché destiné aux moteurs. · Conservez le contenu masqué légitime (onglets, accordéons, menus mobiles, textes pour lecteurs d’écran) qui est accessible au visiteur. · Vérifiez aussi les anciens plugins et thèmes qui injectent des liens.

**À éviter.** Un bloc de villes en blanc sur blanc en pied de page · Des liens cachés insérés par un thème piraté ou « gratuit » · Confondre texte réservé aux lecteurs d’écran et texte caché pour le SEO

### 337. Servir un contenu identique aux visiteurs et à Googlebot (aucun cloaking, aucune bascule selon le user-agent)

**Comment.** Vérifiez qu’aucune règle serveur, CDN ou plugin ne sert un contenu différent selon le user-agent ou l’IP de Googlebot. · Comparez la page vue par Google (Search Console → Inspection de l’URL → Tester l’URL en ligne → HTML rendu) avec la page vue dans votre navigateur. · Supprimez les scripts qui affichent un contenu différent aux robots. · Pour les murs payants, utilisez le balisage isAccessibleForFree et un contenu accessible cohérent plutôt qu’une bascule cachée.

**À éviter.** Servir une version riche en texte aux robots et une version vide aux visiteurs · Un plugin de cache qui sert une version à Googlebot et une autre aux humains · Rediriger les visiteurs mobiles vers une autre page que celle vue par Google

### 338. Supprimer le contenu bourré de mots-clés, incohérent ou filé automatiquement (fuite : scores gibberish et spam)

**Comment.** Recherchez les pages générées ou filées : phrases incohérentes, répétitions de mots-clés, synonymes absurdes, textes qui ne veulent rien dire. · Supprimez-les (410) ou réécrivez-les entièrement. · Retirez les outils de génération automatique qui publient sans relecture. · Mettez en place une relecture humaine avant toute publication.

**À éviter.** Laisser des centaines de pages générées « parce qu’elles ne font pas de mal » · Réécrire du contenu filé par un autre outil de paraphrase · Juger la qualité au nombre de mots

### 339. Supprimer les pages passerelles (des pages quasi identiques visant de nombreuses villes ou de nombreux mots-clés)

**Comment.** Repérez les groupes de pages quasi identiques visant des villes ou des variantes de mots-clés (Screaming Frog → Near Duplicates, modèles d’URL /service-ville/). · Fusionnez-les en une page réelle par service, avec la liste des zones desservies. · Gardez des pages séparées seulement quand vous avez un établissement ou un contenu réellement local pour la zone. · Redirigez en 301 les pages supprimées vers la page fusionnée.

**À éviter.** Garder 200 pages « plombier + ville » avec un texte identique · Varier seulement quelques mots pour échapper à la détection · Des pages non liées depuis le site mais présentes dans le sitemap

### 340. Supprimer les redirections sournoises et les téléchargements malveillants ou inattendus

**Comment.** Testez vos pages sur mobile et ordinateur, depuis Google et en accès direct : aucune redirection inattendue vers un autre site ou une autre page. · Inspectez les scripts tiers (publicité, pop-under, widgets) et retirez ceux qui redirigent ou déclenchent des téléchargements. · Supprimez tout téléchargement automatique non demandé. · Vérifiez les redirections côté serveur (.htaccess, règles CDN) pour détecter des règles ajoutées par un piratage.

**À éviter.** Une régie publicitaire qui redirige les visiteurs mobiles vers des pages de jeux · Un fichier .htaccess modifié qui redirige seulement les visiteurs venant de Google · Des téléchargements d’applications déclenchés au chargement

### 341. Garder le site exempt de contenu piraté et de logiciels malveillants ; surveillez la Search Console → Problèmes de sécurité

**Comment.** Tenez à jour CMS, thèmes et extensions ; supprimez ceux qui ne servent plus. · Utilisez des mots de passe forts, l’authentification à deux facteurs, et des sauvegardes régulières hors serveur. · Surveillez : Search Console → Problèmes de sécurité et alertes e-mail, site:votresite.com avec des termes suspects (casino, viagra, termes étrangers), outil de surveillance de fichiers. · En cas de piratage : nettoyez, changez les accès, corrigez la faille, puis demandez un réexamen.

**À éviter.** Des extensions abandonnées jamais mises à jour · Un compte administrateur partagé sans double authentification · Nettoyer le site sans corriger la faille qui a permis l’intrusion

### 342. Désavouer les backlinks toxiques, issus de PBN ou de negative SEO via l’outil de désaveu de la Search Console, après revue manuelle

**Comment.** Exportez vos liens entrants (Search Console → Liens, complété par Ahrefs ou Semrush). · Examinez manuellement les domaines suspects : réseaux de sites (PBN), sites piratés, spam massif, ancres commerciales ou sans rapport. · Tentez d’abord d’obtenir le retrait des liens artificiels que vous avez vous-même créés. · Désavouez uniquement les domaines réellement toxiques, surtout en cas d’action manuelle ou d’antécédents de liens achetés : fichier texte avec domain:exemple.com par ligne, soumis dans l’outil de désaveu.

**À éviter.** Désavouer des centaines de domaines sur la foi d’un score automatique · Désavouer des liens naturels de qualité · Un fichier mal formé qui écrase le précédent

### 343. Éviter les pages d’affiliation maigres sans valeur ajoutée ; ajoutez vos propres tests, votre avis, vos données

**Comment.** Pour chaque page d’affiliation, ajoutez ce que le lecteur ne trouve pas chez le marchand : test réel, photos originales, mesures, comparaison avec d’autres produits, avis argumenté, pour qui ce n’est pas adapté. · Supprimez ou fusionnez les pages qui ne font que reprendre fiches et prix du marchand. · Signalez clairement les liens d’affiliation et balisez-les en rel="sponsored". · Mettez à jour prix et disponibilités.

**À éviter.** Des pages « meilleur X » construites uniquement à partir des descriptions Amazon · Recommander un produit jamais utilisé · Cacher la nature affiliée des liens

### 344. Signaler le contenu assisté par IA comme relu et édité par un humain ; ne publiez pas en masse des pages d’IA non relues

**Comment.** Faites relire et modifier par une personne compétente chaque contenu produit avec l’aide de l’IA : vérification des faits, ajout d’expérience et d’exemples, suppression des généralités. · Indiquez clairement l’auteur humain responsable ; mentionnez l’usage de l’IA quand le lecteur peut raisonnablement s’attendre à le savoir. · Limitez le volume de publication à ce que l’équipe peut réellement relire. · Ne publiez pas en masse des pages générées pour cibler des requêtes.

**À éviter.** Publier 1 000 articles générés en un mois · Des contenus IA non vérifiés contenant des erreurs factuelles · Signer « rédigé par un expert » un texte que personne n’a relu

### 345. Éviter l’abus de sites parasites et de domaines expirés, et les tactiques de contenu à faible valeur produites en série (politiques anti-spam de 2024 et suivantes)

**Comment.** Relisez les politiques anti-spam de Google (abus de réputation de site, abus de domaines expirés, abus de contenu à grande échelle). · N’hébergez pas sur votre domaine des contenus de tiers sans lien avec votre activité et sans contrôle éditorial (codes promo, jeux, prêts). · N’achetez pas de domaine expiré pour profiter de son historique en y publiant un contenu sans rapport. · Ne produisez pas des pages en série pour capter des requêtes sans valeur pour le visiteur.

**À éviter.** Louer une section du site à un tiers qui publie des contenus de casino · Racheter le domaine d’une association pour y publier des avis de produits · Générer des milliers de pages de comparaison automatiques

### 346. Garder les mentions publicitaires et d’affiliation conformes et non trompeuses ; n’enfouissez pas le contenu sous les publicités

**Comment.** Affichez une mention claire et visible près des liens d’affiliation et en tête des contenus sponsorisés (« Cet article contient des liens d’affiliation »), conforme aux règles de votre pays. · Balisez ces liens en rel="sponsored". · Limitez la publicité pour que le contenu principal reste accessible et lisible dès le premier écran. · Évitez les publicités qui imitent le contenu ou les boutons de téléchargement.

**À éviter.** Une mention d’affiliation cachée en pied de page · Des publicités déguisées en liens éditoriaux · Un premier écran occupé à plus de moitié par la publicité