# J · Fraîcheur

> Source: https://seorunbook.com/playbook/j-freshness/
> SEO Run Book — 410 SEO actions, free to read
> Last built: 2026-09-15

Certaines requêtes récompensent la récence, la plupart non. Ces actions distinguent les deux et mettent fin à l’erreur classique : remonter la date de pages que personne n’a demandé à voir mises à jour.

**Pourquoi ce module existe.** La fraîcheur est un attribut de requête, pas un réglage global de site.

12 actions, numérotées 173 à 184.

### 173. Afficher visiblement une date de publication et une date de dernière mise à jour sur les articles

**Comment.** Affichez sous le titre de chaque article la date de publication, et « Mis à jour le … » quand le contenu a changé significativement. · Écrivez les dates en clair (14 septembre 2026) et balisez-les avec <time datetime="2026-09-14">. · Alimentez-les depuis les champs du CMS, pas à la main dans le texte. · Ne masquez pas les dates sur les contenus anciens : mettez-les à jour ou signalez qu’ils sont anciens.

**À éviter.** Retirer les dates pour cacher l’ancienneté des articles · Afficher la date du jour sur tous les articles · Une date affichée différente de celle du balisage

### 174. Garder datePublished et dateModified exacts dans le schema et synchronisés avec les dates visibles

**Comment.** Faites générer datePublished et dateModified depuis les mêmes champs que les dates visibles. · Utilisez le format ISO 8601 complet, avec fuseau horaire. · Ajoutez un test ou une vérification au build qui compare la date du JSON-LD et la date affichée. · Contrôlez aussi les plugins de cache ou de traduction qui peuvent figer d’anciennes valeurs.

**À éviter.** Un dateModified antérieur au datePublished · Des dates balisées en UTC et affichées en heure locale, qui tombent un jour différent · Deux plugins qui produisent deux dates différentes

### 175. Mettre à jour le <lastmod> du sitemap à chaque modification significative

**Comment.** Reliez le <lastmod> de chaque URL à la date de dernière modification significative du contenu. · Régénérez le sitemap automatiquement à la publication ou à la modification. · Excluez les changements sans importance (commentaire, widget, correction mineure). · Consultez l’action 2 pour la configuration détaillée.

**À éviter.** Un <lastmod> identique pour toutes les URLs · Un sitemap régénéré mais servi depuis un cache ancien · Mettre à jour le <lastmod> sans modification réelle

### 176. Lors d’une mise à jour, modifier réellement le contenu (chiffres, sections, exemples) — pas seulement la date (la fausse fraîcheur fait chuter)

**Comment.** Avant de mettre à jour un article, notez ce qui est dépassé : chiffres, prix, captures, outils, étapes, liens. · Mettez à jour ces éléments, ajoutez ce qui manque, supprimez ce qui ne s’applique plus. · Changez la date de mise à jour seulement après ces modifications. · Gardez une trace de ce qui a changé (journal ou commentaire interne).

**À éviter.** Changer « 2025 » en « 2026 » dans le title sans toucher au contenu · Republier un article à la date du jour pour le faire remonter · Ajouter un paragraphe générique pour justifier une nouvelle date

### 177. Actualiser chaque trimestre les statistiques, les prix et les mentions « en [année] » sur les pages clés

**Comment.** Listez les pages clés qui contiennent des statistiques, des prix ou des mentions d’année. · Programmez une revue trimestrielle : vérifiez chaque chiffre à sa source et chaque prix à l’offre actuelle. · Remplacez ou retirez les mentions « en 2025 » devenues fausses. · Datez les chiffres dans le texte pour que le lecteur sache à quand ils remontent.

**À éviter.** Un article « Tarifs 2026 » avec les prix de 2023 · Mettre à jour le title avec l’année sans actualiser les chiffres · Des prix codés en dur dans dix pages différentes

### 178. Remplacer les citations et sources périmées par des sources actuelles ; supprimer les références mortes

**Comment.** Crawlez les liens sortants et repérez les sources en erreur ou redirigées vers une page sans rapport. · Relisez les sources anciennes : si une étude plus récente existe, remplacez la citation et le chiffre. · Supprimez les références qui n’ont plus de source vérifiable. · Préférez les sources primaires durables (organismes officiels, documentation, études publiées).

**À éviter.** Garder une statistique de 2015 présentée comme actuelle · Remplacer un lien mort par une page qui ne dit pas la même chose · Citer une source qui cite elle-même une autre source

### 179. Ajouter de nouvelles sections et sous-thèmes aux meilleures pages à mesure que le sujet évolue, plutôt que de les laisser figées

**Comment.** Pour chaque page du top 20, relevez dans Search Console les nouvelles requêtes qui génèrent des impressions mais que la page ne traite pas explicitement. · Regardez les nouveaux sous-thèmes apparus chez les concurrents classés et dans « Autres questions posées ». · Ajoutez des sections qui y répondent, au bon endroit dans le plan. · Mettez à jour le sommaire, la date et les liens internes.

**À éviter.** Réécrire entièrement une page performante au lieu de l’enrichir · Ajouter des sections sans rapport pour allonger la page · Laisser une page figée pendant que le sujet change

### 180. Corriger ou remplacer les liens sortants morts (les liens externes cassés dégradent les signaux de qualité)

**Comment.** Crawlez le site en vérifiant les liens externes (Screaming Frog → Configuration → Spider → Check External Links). · Exportez les liens externes en 4xx, 5xx ou redirigés vers une page d’accueil générique. · Remplacez chaque lien par l’URL à jour, une source équivalente ou une version archivée (web.archive.org) si la source a disparu. · Programmez ce contrôle chaque trimestre.

**À éviter.** Supprimer la phrase qui citait la source au lieu de retrouver la source · Laisser des liens vers des domaines expirés rachetés par des sites douteux · Ne contrôler que les liens internes

### 181. Donner la priorité à la fraîcheur sur les requêtes QDF et les tendances (actualité, « meilleur 2026 », sorties) ; mettre à jour avant le pic

**Comment.** Identifiez vos requêtes sensibles à la fraîcheur : actualité, événements annuels, « meilleur X 2026 », sorties de produits, saisons. · Regardez l’historique dans Google Trends pour dater le pic de chaque année. · Mettez à jour le contenu 3 à 6 semaines avant le pic, pour laisser le temps de l’exploration. · Demandez l’indexation dans Search Console après la mise à jour.

**À éviter.** Mettre à jour le guide des soldes le jour des soldes · Créer une nouvelle URL chaque année au lieu de mettre à jour la même · Traiter en fraîcheur des requêtes intemporelles

### 182. Fixer une cadence de réoptimisation : auditer tous les 90 jours l’érosion des 20 pages qui font le plus de trafic

**Comment.** Tous les 90 jours, exportez de Search Console les 20 pages qui font le plus de clics sur 3 mois, et comparez avec les 3 mois précédents et l’année précédente. · Repérez les baisses de clics, de position ou de CTR. · Pour chaque page en érosion, regardez ce qui a changé dans la page de résultats (nouveaux concurrents, nouveaux formats) et mettez la page à jour en conséquence. · Notez les actions et leur date.

**À éviter.** Attendre qu’une page ait perdu la moitié de son trafic · Comparer des périodes saisonnières différentes · Réoptimiser sans regarder ce que Google affiche désormais

### 183. Mettre à jour la signature et les informations de l’auteur, et revérifier les faits, sur les contenus intemporels rafraîchis

**Comment.** Lors de la mise à jour d’un contenu intemporel, vérifiez que l’auteur affiché est toujours le bon et que sa biographie est à jour. · Revérifiez chaque fait, chiffre et recommandation à sa source actuelle. · Si un autre expert a revu le contenu, ajoutez une mention « Relu par … le … ». · Mettez à jour le JSON-LD (author, dateModified) en même temps.

**À éviter.** Laisser la signature d’une personne qui a quitté l’entreprise sans relecture · Actualiser la date sans revérifier les faits · Une biographie d’auteur qui ne mentionne pas l’expertise liée au sujet

### 184. Repromouvoir un contenu significativement mis à jour (liens internes depuis de nouveaux articles, renvoi dans la newsletter)

**Comment.** Après une mise à jour importante, ajoutez des liens vers la page depuis les articles publiés récemment sur le même sujet. · Mentionnez-la dans la newsletter et sur les réseaux sociaux en expliquant ce qui a changé. · Informez les sites qui la citent déjà si la mise à jour leur est utile. · Demandez l’indexation dans Search Console.

**À éviter.** Republier la page comme une nouvelle actualité sans rien de nouveau · Promouvoir sans préciser ce qui a changé · Oublier les liens internes depuis le contenu récent