et une meta description uniques (les titles dupliqués déclenchent le regroupement en doublons) 30. Fixer un domaine préféré et imposer la canonical en HTTPS ; rediriger HTTP vers HTTPS sur tout le site 31. Traiter les paramètres UTM et de tracking avec une canonical vers l’URL propre 32. Localiser correctement les doublons : entre variantes régionales d’une même langue, c’est le hreflang qu’il faut, pas la canonical ## C · Architecture et maillage interne 16 actions, n° 33 à 48. Les liens internes sont le seul facteur de classement que vous contrôlez entièrement. Ils disent à Google quelles pages comptent, et ils transportent l’autorité des pages qui en ont vers celles qui en manquent. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/c-architecture-and-internal-linking/ 33. Garder chaque page importante à trois clics maximum de la page d’accueil 34. Construire une page pilier par thème central ; relier chaque article de cluster au pilier, et le pilier à chacun 35. Ajouter de 3 à 10 liens internes contextuels dans le corps de chaque page (pas seulement dans la navigation et le pied de page) 36. Utiliser des ancres descriptives de 2 à 5 mots sur les liens internes ; jamais « cliquez ici » ou « en savoir plus » pour les cibles importantes 37. Lier chaque nouvel article depuis au moins 3 pages existantes du même sujet, dans les 24 h suivant la publication 38. Trouver et corriger les pages orphelines (Screaming Frog → Orphan URLs comparé au sitemap) en ajoutant des liens internes 39. Pousser le jus de lien vers les pages qui rapportent : les lier depuis l’accueil et depuis les articles à forte autorité 40. Mettre un fil d’Ariane sur tout le site, avec le schema BreadcrumbList 41. Garder une profondeur plutôt plate : éviter les pages enterrées à plus de quatre dossiers sans aucun lien interne 42. Ajouter des sitemaps HTML ou des pages piliers pour les grandes sections, afin de répartir le crawl et le jus de lien 43. Limiter le nombre de liens par page ; ne pas diluer le jus de lien dans des centaines de liens de pied de page 44. Employer correctement rel="nofollow", sponsored et ugc sur les liens payants, générés par les utilisateurs et non fiables 45. Auditer la répartition des ancres internes ; s’assurer que les pages cibles reçoivent des ancres porteuses de mots-clés, pas des ancres génériques 46. Proposer en fin d’article un contenu lié ou l’étape suivante, pour réduire les retours immédiats vers la page de résultats 47. S’assurer que la navigation principale est explorable en <a href> (et non en onclick JavaScript ou en simples boutons) 48. Corriger les liens internes redirigés ou en 404, pour ne pas perdre de jus de lien dans les sauts ## D · Vitesse et Core Web Vitals 30 actions, n° 49 à 78. La vitesse est un signal mesuré, pas une opinion : Google lit les données Chrome de vrais visiteurs. Ces actions visent les trois métriques qui comptent, et le chemin de rendu qui les produit. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/d-speed-and-core-web-vitals/ 49. Ré-encoder les photos en AVIF (avifenc --min 20 --max 30) et les visuels d’interface, graphiques et captures en WebP (cwebp -q 80) 50. Servir les images avec <picture>, en AVIF/WebP plus un <source> de repli JPEG/PNG 51. Plafonner les images de contenu à 1 600 px de large et 100 Ko ; l’image de couverture à 200 Ko 52. Ajouter srcset et sizes pour que le mobile télécharge les petites variantes 53. Renseigner width et height explicites (ou une aspect-ratio CSS) sur chaque image, iframe et emplacement publicitaire, pour supprimer le CLS 54. Ajouter loading="lazy" à toutes les images et iframes sous la ligne de flottaison ; JAMAIS à l’image LCP 55. Mettre fetchpriority="high" sur l’image LCP et la précharger avec <link rel="preload"> 56. Héberger les polices soi-même (WOFF2), les sous-ensembler aux glyphes utilisés, mettre font-display: swap et précharger la police principale 57. Minifier le HTML, le CSS et le JS (à l’étape de build : esbuild, terser, cssnano, ou un module serveur) 58. Inliner le CSS critique au-dessus de la ligne de flottaison ; charger le reste en media/async 59. Passer tout le JavaScript non critique en defer ou async ; sortir les <script> du chemin de rendu 60. Faire du tree-shaking et du découpage de code ; retirer les bibliothèques inutilisées et les polyfills en double 61. Purger le CSS inutilisé (PurgeCSS, UnoCSS) gabarit par gabarit 62. Activer la compression Brotli (avec Gzip en repli) sur les ressources texte 63. Poser Cache-Control: public, max-age=31536000, immutable sur les ressources statiques versionnées 64. Servir toutes les ressources statiques (images, CSS, JS, polices) depuis un CDN en HTTP/2 ou HTTP/3 65. Ajouter <link rel="preconnect"> et dns-prefetch pour les origines tierces critiques 66. Charger en différé, ou derrière une façade, les intégrations tierces (YouTube, chat, cartes) jusqu’à l’interaction 67. Auditer et supprimer ou limiter les scripts lourds de gestion de tags et de mesure d’audience qui bloquent le thread principal 68. Descendre le TTFB sous 200 ms par le cache serveur, le cache à la périphérie ou la génération statique 69. Obtenir un LCP sous 2,5 s (terrain, 75e centile) — à mesurer dans CrUX ou PageSpeed Insights, pas seulement en laboratoire 70. Obtenir un CLS sous 0,1 — réserver la place des polices, des images, des publicités et des bandeaux injectés 71. Obtenir un INP sous 200 ms — découper les tâches longues, temporiser les gestionnaires d’événements, éviter le JavaScript lourd à l’interaction 72. Éliminer les ressources bloquant le rendu signalées dans les « Opportunités » de PageSpeed Insights 73. Ajouter des indices de ressources (preload pour l’image de couverture, prefetch pour la page suivante probable) 74. Compresser et initialiser tardivement un DOM plus lourd que la moyenne (viser moins de 1 500 nœuds) ; aplatir les imbrications profondes 75. Activer le format et la qualité automatiques du CDN d’images s’il en propose (servir de l’AVIF aux navigateurs compatibles) 76. Mettre en cache l’API et le HTML à la périphérie ; utiliser stale-while-revalidate pour les pages dynamiques mais stables 77. Surveiller chaque mois les signaux web essentiels dans la Search Console et dans PageSpeed Insights ; corriger les régressions 78. Supprimer les éléments à chargement tardif qui décalent la mise en page (bandeaux cookies, blocs « à lire aussi », publicités injectées automatiquement) ## E · Mobile 9 actions, n° 79 à 87. Google indexe la version mobile de votre site. Si du contenu, des liens ou des données structurées n’existent que sur le desktop, ils n’existent pratiquement pas. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/e-mobile/ 79. Servir une seule mise en page responsive ; vérifier qu’elle passe l’ergonomie mobile de la Search Console sans défilement horizontal 80. Servir un contenu principal, des données structurées et des liens IDENTIQUES sur mobile et sur desktop (index mobile-first) 81. Poser <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> 82. Faire des cibles tactiles d’au moins 48 × 48 px, espacées d’au moins 8 px 83. Supprimer les interstitiels et pop-ups plein écran qui couvrent le contenu au chargement mobile (fuite : rétrogradation MobileInterstitials) 84. Supprimer aussi les interstitiels intrusifs sur les pages d’atterrissage desktop 85. Garantir un texte courant d’au moins 16 px sur mobile ; aucune lecture ne doit exiger de zoomer 86. Ne pas cacher le contenu clé derrière des accordéons mobiles que Google peut pondérer plus faiblement ; le garder dans le DOM 87. Tester la vraie vitesse mobile en 4G bridée (onglet mobile de PageSpeed Insights), pas seulement sur desktop ## F · HTML on-page 22 actions, n° 88 à 109. Titles, headings, meta descriptions : les éléments qu’un crawler lit en premier et qu’un internaute lit dans la page de résultats. Petites modifications, effet immédiat, entièrement sous votre contrôle. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/f-on-page-html/ 88. Écrire un <title> unique par page, selon le motif : mot-clé principal | modificateur — marque 89. Garder les titles sous 60 caractères ou environ 575 px pour éviter la troncature ; mettre le mot-clé principal dans les 30 premiers pixels 90. Ajouter exactement un chiffre, un [crochet] ou un mot fort au title pour gagner du taux de clic — sans trahir l’intention par du putaclic 91. Écrire une meta description unique de 155 caractères maximum, avec le mot-clé et un appel à l’action clair 92. Mettre la réponse ou le bénéfice en tête de la meta description ; la faire correspondre au contenu pour que Google la conserve 93. N’utiliser qu’un seul <h1> par page, contenant le mot-clé ou l’entité principale 94. Imbriquer les H2 et H3 logiquement (sans sauter de niveau) ; placer les mots-clés secondaires et les questions dans les H2 95. Formuler 2 à 4 sous-titres exactement comme les questions « Autres questions posées » pour gagner les extraits 96. Fixer une taille de texte courant d’au moins 16 px et un contraste suffisant ; éviter le texte minuscule ou caché (fuite : DocumentStyleFontSize/GoodocFontSizeStats) 97. Placer le contenu principal au-dessus de la ligne de flottaison ; repousser publicités et contenus liés sous le premier écran 98. Utiliser un slug d’URL descriptif, mot-clé en tête (3 à 5 mots) ; éviter les dates et les mots vides 99. Ajouter un sommaire à liens d’ancre sur les articles de plus de 1 500 mots (les ancres aident l’extraction de passages et d’extraits) 100. Mettre en gras ou en <strong> l’unique phrase qui répond directement à chaque question ciblée 101. Mettre un texte alternatif descriptif sur chaque image de contenu (spécification au module O) 102. Ajouter les balises Open Graph (og:title, og:description, og:image en 1200 × 630) et les Twitter Cards 103. Placer naturellement le mot-clé cible et ses synonymes proches dans les 100 premiers mots 104. Employer une mise en forme structurée (listes, tableaux, blocs de définition) qui correspond aux formats d’extraits 105. Garder une densité de mots-clés naturelle ; ne jamais répéter artificiellement le mot-clé exact (signal de spam) 106. Faire en sorte que le H1 visible et le <title> diffèrent assez pour couvrir deux formulations de l’intention 107. Mettre l’attribut lang sur <html> et le bon <meta charset> 108. Écrire des chapeaux parcourables (trois phrases maximum) qui disent ce que la page apporte 109. Utiliser du HTML sémantique (<article>, <nav>, <main>, <section>) pour distinguer le contenu principal du gabarit ## G · Qualité du contenu 24 actions, n° 110 à 133. La partie qu’aucune automatisation ne fait apparaître. Un apport d’information supérieur à ce qui se classe déjà, des données originales, une expérience de première main, et une page qui accomplit vraiment la tâche du visiteur. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/g-content-quality/ 110. Publier un contenu réellement original — ni copié, ni filé, ni généré par IA sans substance (fuite : OriginalContentScore, signaux d’effort) 111. Couvrir le sujet plus complètement que les dix premiers résultats : reprendre leurs sous-thèmes et ajouter ceux qui manquent 112. Répondre à la requête principale dans les 100 premiers mots, puis approfondir 113. Ajouter de l’expérience de première main : photos originales, tests, captures, données « nous avons essayé X » (le « E » d’expérience dans E-E-A-T) 114. Produire des données, des études ou des enquêtes originales, ou un cadre méthodologique propriétaire — le plus puissant aimant à liens et à qualité 115. Citer les sources primaires (études, documentations, données officielles) avec des liens sortants vers des domaines faisant autorité 116. Afficher une paternité visible : signature, biographie de l’auteur, qualifications, dates de publication et de mise à jour 117. Supprimer ou fusionner les pages maigres (moins de 300 mots, sans valeur propre) ; les regrouper en guides complets 118. Supprimer ou reprendre les pages passerelles, les pages de tags quasi vides et les archives générées automatiquement 119. Faire correspondre chaque URL à une seule intention de recherche (informationnelle, commerciale ou transactionnelle) 120. Ajouter des tableaux comparatifs pour les requêtes « X ou Y » et « meilleur X » 121. Ajouter des blocs avantages/inconvénients dans les contenus de test et d’aide à la décision 122. Ajouter une FAQ qui répond aux principales « Autres questions posées » sur la requête 123. Garder une densité publicitaire faible ; supprimer les pop-ups qui bloquent le contenu et l’encombrement publicitaire en milieu d’article (fuite : clutterScore) 124. Découper le texte en paragraphes courts (trois lignes maximum) avec des sous-titres descriptifs, pour qu’il se parcoure 125. Corriger la grammaire, l’orthographe et la lisibilité ; viser le niveau de lecture de votre audience 126. Ajouter un média d’appui tous les 300 mots environ : images originales, graphiques, schémas ou vidéo intégrée 127. Tenir un niveau de qualité constant sur TOUTES les pages — Google note la qualité à l’échelle du site (NSR) ; élaguez les 10 % les plus faibles 128. Supprimer les pages périmées (anciens événements, produits arrêtés) ou les rediriger en 301 129. Proposer une action suivante claire (appel à l’action, liens connexes) pour que la page accomplisse pleinement la tâche 130. Éviter les sections de remplissage « SEO » bourrées de mots-clés et pauvres en information ; chaque section doit apporter une valeur propre 131. Écrire pour l’exhaustivité thématique, pas pour le nombre de mots — mais sans sous-traiter le sujet (le contenu maigre fait chuter) 132. Ajouter un encadré « à retenir » sur les guides longs (bon pour les extraits et pour la lecture en diagonale) 133. S’assurer que le contenu principal de la page pèse nettement plus que le gabarit (navigation, pied de page, publicités) ## H · Autorité thématique et sémantique 14 actions, n° 134 à 147. Se classer sur une requête, c’est de la chance. Se classer sur un domaine, c’est une structure : clusters, pages piliers, couverture d’entités, et des liens internes qui rendent les relations explicites. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/h-topical-authority-and-semantics/ 134. Choisir une niche centrale définie et garder le site focalisé (fuite : siteFocusScore et siteRadius récompensent la focalisation) 135. Cartographier tout l’espace thématique (carte de mots-clés et d’entités) et créer une page par sous-thème significatif 136. Mailler le cluster de façon dense pour que le pilier accumule le PageRank interne 137. Mener une analyse des écarts de contenu (Ahrefs, SEMrush) face aux trois premiers concurrents ; combler les sous-thèmes manquants 138. Intégrer naturellement les entités et termes sémantiquement liés (issus d’outils TF-IDF/NLP comme Surfer ou Clearscope) 139. Traiter un sujet jusqu’au bout avant de s’étendre aux sujets voisins (pour ne pas diluer la focalisation du site) 140. Ne pas publier de contenu hors sujet sur le domaine principal ; ouvrir un site distinct si le sujet est vraiment étranger 141. Construire des pages de glossaire et de définition pour les entités centrales de la niche 142. Viser les grappes de questions (qui, quoi, pourquoi, comment) autour de chaque pilier, pour couvrir extraits et « Autres questions posées » 143. Faire correspondre le contenu à l’étape de l’intention (découverte → décision) et mailler à travers le tunnel 144. Faire du site la source de référence sur un ensemble de requêtes précis avant de viser les requêtes génériques 145. Rafraîchir et étoffer le pilier à mesure que le sujet évolue ; qu’il reste la ressource la plus complète 146. Employer une terminologie et des noms d’entités cohérents sur tout le site, pour que Google modélise le sujet proprement 147. Ajouter des pages « hub » internes qui listent et relient tout le contenu d’un sous-thème ## I · Données structurées et schema 25 actions, n° 148 à 172. Des déclarations lisibles par une machine sur ce que contient une page. Cela ne fait pas monter les positions directement ; cela décide si vous apparaissez en rich result, et de plus en plus si un assistant IA peut vous citer. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/i-structured-data-and-schema/ 148. Ajouter le schema Organization sur la page d’accueil : name, url, logo, sameAs, contactPoint 149. Ajouter le schema WebSite avec potentialAction SearchAction (champ de recherche dans les sitelinks) 150. Ajouter le schema Article/BlogPosting : headline, author (Person), datePublished, dateModified, image 151. Ajouter le schema BreadcrumbList correspondant au fil d’Ariane visible 152. Ajouter le schema Person pour les auteurs, avec sameAs (LinkedIn, X, Wikipédia, ORCID) 153. N’ajouter le schema FAQPage que là où les questions-réponses sont visibles sur la page (Google sanctionne le balisage FAQ caché) 154. Ajouter le schema HowTo pour les contenus pas à pas, avec une image par étape 155. Ajouter Product et Offer : price, priceCurrency, availability, priceValidUntil, itemCondition 156. N’ajouter AggregateRating et Review que pour des avis authentiques et affichés sur la page (jamais de fausses notes complaisantes) 157. Ajouter VideoObject : name, description, thumbnailUrl, uploadDate, duration, contentUrl 158. Ajouter LocalBusiness (ou un sous-type) : NAP, geo, openingHoursSpecification, priceRange 159. Ajouter les schemas Recipe, Event, JobPosting, Course ou SoftwareApplication quand le type de contenu correspond 160. Ajouter ImageObject avec license et acquireLicensePage pour être éligible aux images sous licence 161. Ajouter partout des liens sameAs pour rattacher l’entité à Wikidata, Wikipédia, Crunchbase et aux réseaux sociaux 162. Utiliser un unique @graph connecté, avec des références @id, pour que les entités se lient entre elles (organisation ↔ auteur ↔ article) 163. Ajouter le schema speakable sur les contenus d’actualité et les tutoriels éligibles à la recherche vocale 164. Ajouter MerchantReturnPolicy et shippingDetails pour les fiches produit et les annonces marchandes 165. Ajouter le schema QAPage sur les vraies pages de questions-réponses d’utilisateurs (et non FAQPage) 166. Valider chaque gabarit dans le test des résultats enrichis de Google et le validateur Schema.org ; corriger toutes les erreurs et alertes 167. Garder les valeurs du schema cohérentes avec le contenu visible (une discordance rend inéligible, voire pénalise) 168. Surveiller la Search Console → Améliorations pour les erreurs de schema et les impressions par type de résultat enrichi 169. Préférer le JSON-LD dans le <head> ; le faire rendre côté serveur pour que Googlebot le lise sans JavaScript 170. Ajouter un dateModified qui ne change qu’en cas de modification réelle du contenu (il alimente la fraîcheur) 171. Ajouter le typage WebPage/CollectionPage et primaryImageOfPage dans les gabarits 172. Supprimer le balisage obsolète ou abusif (fausses notes, HowTo caché) qui expose à une action manuelle ## J · Fraîcheur 12 actions, n° 173 à 184. Certaines requêtes récompensent la récence, la plupart non. Ces actions distinguent les deux et mettent fin à l’erreur classique : remonter la date de pages que personne n’a demandé à voir mises à jour. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/j-freshness/ 173. Afficher visiblement une date de publication et une date de dernière mise à jour sur les articles 174. Garder datePublished et dateModified exacts dans le schema et synchronisés avec les dates visibles 175. Mettre à jour le <lastmod> du sitemap à chaque modification significative 176. Lors d’une mise à jour, modifier réellement le contenu (chiffres, sections, exemples) — pas seulement la date (la fausse fraîcheur fait chuter) 177. Actualiser chaque trimestre les statistiques, les prix et les mentions « en [année] » sur les pages clés 178. Remplacer les citations et sources périmées par des sources actuelles ; supprimer les références mortes 179. Ajouter de nouvelles sections et sous-thèmes aux meilleures pages à mesure que le sujet évolue, plutôt que de les laisser figées 180. Corriger ou remplacer les liens sortants morts (les liens externes cassés dégradent les signaux de qualité) 181. Donner la priorité à la fraîcheur sur les requêtes QDF et les tendances (actualité, « meilleur 2026 », sorties) ; mettre à jour avant le pic 182. Fixer une cadence de réoptimisation : auditer tous les 90 jours l’érosion des 20 pages qui font le plus de trafic 183. Mettre à jour la signature et les informations de l’auteur, et revérifier les faits, sur les contenus intemporels rafraîchis 184. Repromouvoir un contenu significativement mis à jour (liens internes depuis de nouveaux articles, renvoi dans la newsletter) ## K · Clics, CTR et page de résultats 16 actions, n° 185 à 200. Deux pages à la même position ne reçoivent pas le même trafic. Ce à quoi ressemble votre résultat — title, description, fil d’Ariane, favicon, rich result — fait la différence. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/k-clicks-ctr-and-the-results-page/ 185. Extraire de la Search Console les requêtes à fortes impressions et faible taux de clic ; réécrire ces titles et descriptions en priorité 186. Tester les titles en A/B (chiffres, crochets, année, « comment ») et garder la variante au meilleur taux de clic 187. Faire correspondre la promesse du résultat au contenu de la page pour éviter les retours immédiats (ils tuent les goodClicks et alimentent les badClicks) 188. Renforcer le premier écran pour que le besoin de l’internaute soit visiblement satisfait en cinq secondes (temps passé, lastLongestClicks) 189. Mettre en forme pour les extraits optimisés : blocs de définition de 40 à 60 mots, listes numérotées pour les tutoriels, tableaux pour les comparaisons 190. Viser les « Autres questions posées » en reprenant la question exacte comme titre, suivie d’une réponse concise 191. Obtenir des résultats enrichis (FAQ, avis, produit, vidéo) pour élargir votre emprise dans la page de résultats et gagner du taux de clic 192. Écrire une meta description avec un appel à l’action aligné sur l’intention (acheter, apprendre, comparer) 193. Obtenir des sitelinks par un maillage interne solide et une structure de sections claire 194. Gagner la date de « fraîcheur » affichée dans les résultats en gardant un dateModified honnête et récent 195. Réduire les retours immédiats vers les résultats : chargement rapide, réponse immédiate, étape suivante claire 196. Créer de la demande sur les requêtes de marque (relations presse, réseaux sociaux, publicité, hors ligne) — les clics de marque sont un signal Navboost puissant 197. Optimiser pour la page de résultats entière : si elle est riche en vidéos ou en images, produisez ce type de média 198. Ajouter un favicon et un affichage propre du fil d’Ariane dans l’URL, pour un résultat plus attirant 199. Suivre le taux de clic par position (Search Console) et retester les pages en dessous du taux attendu pour leur position 200. Garder des titles honnêtes pour éviter que Google ne les réécrive (les réécritures font souvent baisser le taux de clic) ## L · Backlinks et relations presse digitales 26 actions, n° 201 à 226. Toujours le signal externe le plus fort, et le plus facile à rater catastrophiquement. Ces actions couvrent l’obtention de liens, la récupération des mentions non liées, et la création d’actifs que les autres ont envie de citer. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/l-backlinks-and-digital-pr/ 201. Mener une étude ou une enquête originale par trimestre (500 répondants ou plus via Pollfish ou SurveyMonkey Audience) ; la publier sous le titre « Rapport [secteur] [année] », graphiques à l’appui 202. Construire une page « Statistiques [sujet] [année] » (50 chiffres sourcés ou plus) pour récolter des liens de citation passifs 203. Constituer une liste de journalistes dans Muck Rack ou Prowly ; proposer chaque étude à 30 journalistes spécialisés ou plus 204. Répondre à trois sollicitations de journalistes par jour sur Qwoted, Featured.com, SourceBottle et Help a B2B Writer (HARO a fermé en décembre 2024) 205. Publier un outil ou un calculateur interactif gratuit pour votre niche (finance → calcul de prêt, SaaS → calcul de retour sur investissement, sport → calcul de dépense énergétique) avec un extrait « Intégrer cet outil » qui embarque un lien retour en dur 206. Publier un modèle téléchargeable propre à la niche (édition → calendrier éditorial en tableur, finance → modèle de budget, agence → modèle de cahier des charges), en échange d’un e-mail, et le partager dans les trois principaux subreddits de la niche et les groupes LinkedIn pertinents 207. Créer un guide de référence conçu pour attirer les liens (schémas originaux, plus de 3 000 mots) et en faire votre actif de prospection 208. Faire du netlinking par pages de ressources : intitle:ressources "[sujet]", inurl:links.html "[sujet]" ; proposez votre actif 209. Prospecter des articles invités : "[niche]" "écrire pour nous", "[niche]" inurl:guest-post, "[niche]" "contribuer" 210. Faire du netlinking sur liens cassés : dans Ahrefs, exportez les backlinks en 404 d’un concurrent ; proposez votre équivalent en ligne à ceux qui pointaient dessus 211. Utiliser Link Intersect (Ahrefs) : trouvez les domaines qui pointent vers au moins deux concurrents mais pas vers vous, et démarchez-les 212. Récupérer les mentions de marque non liées : Google Alerts et Ahrefs Content Explorer, puis demandez le lien 213. Passer dans deux podcasts spécialisés par mois, pour le lien de biographie et les mentions de marque 214. Se faire ajouter aux listes existantes « meilleurs [produit/service] [année] » en démarchant l’auteur 215. Lancer vos produits et outils sur Product Hunt (et BetaList) pour une salve de liens à forte autorité 216. Publier des outils et jeux de données originaux et gratuits sur GitHub, avec un lien vers la page canonique 217. Sponsoriser ou intervenir dans des événements, podcasts et newsletters de la niche qui incluent un lien dofollow dans le profil 218. Transformer l’étude de données en infographie ; la proposer avec un code d’intégration aux blogs de la niche 219. Rechercher des liens depuis des pages thématiquement pertinentes (la pertinence commune l’emporte sur un fort DR hors sujet) — la fuite pondère la pertinence de la source 220. Privilégier les liens éditoriaux placés dans le contenu plutôt que ceux du pied de page, de la barre latérale ou de la biographie d’auteur 221. Diversifier les domaines référents (visez de nouveaux domaines uniques chaque mois, pas plus de liens depuis les mêmes quelques-uns) 222. Éviter les link schemes : liens dofollow payants, PBN, spam d’annuaires et de commentaires de blog en masse, échanges de liens à grande échelle 223. Mettre rel="sponsored" sur tout lien payant ou d’affiliation, et rel="ugc" sur les liens générés par les utilisateurs 224. Filtrer vos cibles : écartez les domaines au profil de liens sortants douteux, au contenu maigre ou hors sujet 225. Construire une relation (commenter, partager, citer) avec les créateurs de la niche avant de démarcher pour un lien 226. Transformer, quand c’est pertinent, vos mentions internes de marques et d’outils en relations de liens réciproques ## M · Hygiène des textes d’ancre 9 actions, n° 227 à 235. Les mots qui pointent vers une page la décrivent à Google. Sur-optimisez et vous déclenchez un filtre anti-spam ; ignorez-les et vous laissez la description au hasard. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/m-anchor-text-hygiene/ 227. Maintenir à 50 % ou plus les ancres de marque, d’URL nue et de type « ici / le site » dans le profil entrant (répartition naturelle) 228. Garder les ancres commerciales en correspondance exacte sous 10 % du profil, pour éviter la rétrogradation AnchorSpamPenalizer / AnchorPhraseSpam 229. Préférer les ancres en correspondance partielle et descriptives du sujet aux termes commerciaux exacts 230. Auditer la répartition des ancres chaque trimestre (Ahrefs → Anchors) ; corriger les pics d’ancres commerciales identiques 231. Varier les ancres au fil d’une campagne de liens ; ne demandez pas la même ancre à tous les sites 232. Surveiller le spam d’ancres de negative SEO (pics soudains de correspondances exactes) et désavouer si c’est toxique 233. Faire en sorte que les ancres internes vers une cible restent cohérentes en mots-clés sans être identiques à chaque fois 234. Éviter les liens présents sur tout le site (pied de page, gabarit) avec des ancres commerciales (traités comme un seul lien pondéré, sujet au spam) 235. Aligner l’ancre sur le sujet et l’intention réels de la page de destination ## N · Entités, Knowledge Graph et E-E-A-T 21 actions, n° 236 à 256. Google rattache votre marque et vos auteurs à des entités qu’il connaît déjà. Ces actions rendent ce rattachement sans ambiguïté, et attachent l’expérience et les qualifications qui soutiennent ce qu’affirme la page. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/n-entities-knowledge-graph-and-e-e-a-t/ 236. Créer une fiche Wikidata (wikidata.org) pour la marque, son fondateur et ses auteurs clés, afin d’amorcer le Knowledge Graph 237. Créer une page Wikipédia UNIQUEMENT si vous remplissez les critères de notoriété (au moins trois sources secondaires indépendantes et fiables) ; sinon, ne forcez pas 238. Quand c’est pertinent et factuel, ajouter des citations bien sourcées à des articles Wikipédia existants (trafic et signal d’entité) 239. Compléter un profil Crunchbase (société) et une page entreprise LinkedIn, avec un nom et une description cohérents 240. Relier les sameAs du schema Organization/Person à Wikidata, Wikipédia, Crunchbase, LinkedIn, X et YouTube 241. Construire une biographie d’auteur détaillée (qualifications, expérience, liens) en tête ou en pied de chaque article 242. Créer une page dédiée par auteur, avec photo, biographie, domaines d’expertise, réseaux sociaux et schema Person 243. Garder des signatures d’auteur cohérentes sur tout le site : un seul nom canonique, une seule orthographe par auteur 244. Faire citer et publier vos auteurs sur d’autres sites faisant autorité, pour construire leur entité (fuite : mentions author/Webref) 245. Créer des profils d’auteur sur Muck Rack (journalistes), ORCID (universitaires) et Google Scholar quand c’est applicable 246. Publier une vraie page À propos (équipe, histoire, mission) et une page Contact avec adresse physique et téléphone 247. Afficher des signaux de confiance : certifications, prix, charte éditoriale, processus de relecture, pages de confidentialité et de conditions 248. Pour le YMYL (santé, finance, droit), afficher des auteurs experts, des mentions de relecture médicale ou professionnelle, et des sources citées 249. Construire des mentions cohérentes de l’entité de marque sur tout le web (relations presse, interviews, annuaires) — la cocitation compte 250. Encourager et suivre le volume de recherche sur la marque ; une entité reconnue bénéficie d’une préférence sur ses requêtes de marque 251. Garder le NAP, le nom de marque et le logo cohérents partout, pour ne renforcer qu’une seule entité 252. Viser un Knowledge Panel Google en combinant Wikidata, des sameAs cohérents et des mentions faisant autorité 253. Ajouter founder, foundingDate, numberOfEmployees et award au schema Organization quand c’est exact 254. Relier l’entité de marque à travers toutes vos propriétés (blog, documentation, aide, réseaux sociaux) avec un @id de schema cohérent 255. Recueillir de vrais avis clients sur des plateformes tierces (Trustpilot, G2, Google) pour renforcer la confiance 256. Publier vos contenus d’expertise sous le nom d’experts identifiés, pas sous une signature générique « admin » ou « l’équipe » ## O · SEO des images 18 actions, n° 257 à 274. Les images pèsent dans deux directions : elles sont la première cause de pages lentes, et elles constituent une surface de recherche à part entière. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/o-image-seo/ 257. Nommer les fichiers image de façon descriptive, avec des mots-clés : chaussure-running-bleue-profil.avif, et non IMG_2931.jpg 258. Écrire un texte alternatif précis, qui décrit l’image et son contexte sans bourrage de mots-clés : « Graphique : ventes de véhicules électriques aux États-Unis, 2020-2026 » 259. Ajouter une légende visible sur les images importantes (les légendes sont plus lues que le texte qui les entoure) 260. Servir des images nettes et en haute résolution ; éviter le flou et les artefacts (fuite : défauts DocumentPageImageQualityScores) 261. Utiliser des images uniques et originales autant que possible ; l’usage massif de banques d’images est un signal plus faible et redondant 262. Fournir un sitemap d’images (ou des <image:image> dans le sitemap) avec les images clés de chaque page 263. Garder l’image principale, la plus pertinente, en haut de page et dans le contenu principal 264. Ajouter les métadonnées IPTC/ImageObject de licence et de créateur pour obtenir les badges d’images sous licence 265. Renseigner og:image (1200 × 630) et twitter:image pour les aperçus sociaux et dans les résultats 266. Utiliser des images responsives avec srcset et sizes (c’est aussi un gain de vitesse) 267. Compresser vers les formats de nouvelle génération (AVIF, WebP) — voir le module D 268. Entourer les images d’un texte thématiquement pertinent ; Google se sert du contexte de la page pour classer les images 269. Éviter le texte dans l’image pour les contenus importants ; reprenez-le aussi en vrai texte HTML 270. Donner un titre et un contexte descriptifs aux infographies, et une transcription HTML de leurs données 271. S’assurer que les visuels importants sont explorables (<img src>, et non un fond CSS) 272. Fournir un ImageObject dans le schema Product ou Article, avec un contentUrl en haute résolution 273. Garder des URLs d’images stables ; ne renommez pas les fichiers à chaque déploiement (cela préserve le capital acquis en recherche d’images) 274. Optimiser le cadrage des miniatures pour que le sujet soit centré et lisible (cela alimente les signaux de clic sur les images) ## P · SEO vidéo 14 actions, n° 275 à 288. La vidéo se classe dans sa propre verticale, apparaît dans les résultats web, et est lue par les assistants IA à travers les transcriptions. L’essentiel de l’opportunité est dans les métadonnées que personne ne remplit. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/p-video-seo/ 275. Héberger les vidéos clés sur votre domaine ET sur YouTube ; intégrez le lecteur auto-hébergé ou YouTube sur la page concernée 276. Ajouter le schema VideoObject (name, description, thumbnailUrl, uploadDate, duration, contentUrl/embedUrl) 277. Fournir une miniature personnalisée, contrastée, au sujet lisible (fuite : ThumbnailQualityScore, miniatures animées) 278. Publier une transcription complète sur la page et des sous-titres (.vtt) — indexables et accessibles 279. Ajouter des repères de chapitres (SeekToAction ou timestamps YouTube) pour être éligible aux moments clés 280. Écrire un titre de vidéo riche en mots-clés et une description détaillée contenant la requête visée 281. Soumettre un sitemap vidéo (ou l’extension <video:video>) avec la miniature et l’emplacement du contenu 282. Placer la vidéo en haut d’une page dont le sujet principal EST cette vidéo (page centrée sur la vidéo) 283. Garder pertinent et unique le texte de la page qui entoure la vidéo (c’est le contexte qui classe la vidéo) 284. Vérifier que l’image de miniature est explorable et correspond au thumbnailUrl du schema 285. Soigner les 5 à 10 premières secondes pour améliorer la durée de visionnage et les signaux d’engagement 286. Localiser les sous-titres et les transcriptions dans les langues visées 287. Éviter la lecture automatique avec le son ; elle nuit à l’engagement et à l’expérience mobile 288. Optimiser les métadonnées YouTube (tags, playlists, écrans de fin), puisque les résultats YouTube apparaissent dans Google ## Q · SEO local 20 actions, n° 289 à 308. Pour une entreprise avec une adresse physique ou une zone d’intervention, la carte est la page de résultats. Ces actions couvrent la fiche, les citations, les avis et les signaux on-site qui décident qui y figure. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/q-local-seo/ 289. Créer et remplir à 100 % une fiche d’établissement Google (tous les champs, les horaires, les attributs) 290. Choisir la catégorie principale la plus précise dans la fiche d’établissement, plus les catégories secondaires pertinentes 291. Garder le NAP (nom, adresse, téléphone) rigoureusement identique entre la fiche d’établissement, le site et toutes les citations 292. Ajouter le schema LocalBusiness avec les coordonnées géographiques, openingHoursSpecification et un sameAs vers la fiche d’établissement 293. Publier une actualité chaque semaine sur la fiche d’établissement (offres, nouvelles, événements) et téléverser des photos récentes géolocalisées 294. Collecter activement des avis Google (demande après achat) et répondre à chaque avis en quelques jours 295. Amorcer les citations sur les agrégateurs principaux qui alimentent des centaines d’autres : Data Axle, Localeze, Foursquare 296. Ajouter les annuaires généralistes : Yelp, Bing Places, Apple Business Connect, Facebook, Nextdoor, BBB.org, YellowPages, Hotfrog, Manta 297. Ajouter les citations sectorielles — SaaS : G2, Capterra, TrustRadius · agences : Clutch, DesignRush · droit : Avvo, Justia, FindLaw · santé : Healthgrades, Zocdoc, Vitals · habitat : Houzz, Angi, Thumbtack · voyage : TripAdvisor, OpenTable 298. Auditer la cohérence des citations avec BrightLocal ou Whitespark ; corriger les NAP contradictoires 299. Créer une page d’atterrissage unique par implantation ou zone d’intervention, avec du contenu local (pas des pages passerelles dupliquées) 300. Intégrer une carte Google et un itinéraire sur chaque page d’implantation 301. Ajouter la ville ou la région et les mots-clés de service dans les titles, les H1 et le contenu des pages d’implantation 302. Obtenir des backlinks locaux : chambre de commerce, presse locale, sponsorings, blogs du coin 303. Répondre aux questions-réponses de la fiche d’établissement ; amorcez-les avec les questions courantes et des réponses exactes 304. Tenir à jour les horaires exceptionnels et de fêtes dans la fiche d’établissement et dans le schema 305. Recueillir aussi des avis locaux sur les plateformes de votre secteur (TripAdvisor, Healthgrades, etc.) 306. Ajouter un localisateur de points de vente avec des URLs d’implantation indexables individuellement et balisées en schema 307. Utiliser une description d’entreprise et un logo cohérents sur tous les profils (renforcement de l’entité) 308. Surveiller les statistiques de la fiche d’établissement (appels, itinéraires, recherches) et travailler les indicateurs faibles ## R · E-commerce et shopping 18 actions, n° 309 à 326. Les fiches produit ont leurs propres modes de défaillance : variantes, ruptures de stock, pages catégorie trop maigres, et flux qui contredisent le site. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/r-e-commerce-and-shopping/ 309. Écrire des descriptions produit uniques ; ne jamais reprendre le texte du fabricant (contenu dupliqué) 310. Ajouter le schema Product avec gtin, mpn et brand, et un Offer avec price, availability et priceValidUntil 311. Ajouter de vrais AggregateRating et Review issus de clients réels (aucune note fabriquée) 312. Ajouter les schemas shippingDetails et MerchantReturnPolicy pour les fiches gratuites et les résultats enrichis 313. Maîtriser la navigation à facettes : noindex ou blocage robots sur les combinaisons de filtres et de tris ; gardez des canonical propres 314. Garder en ligne les produits en rupture ou arrêtés, avec des alternatives, ou les rediriger en 301 vers la catégorie (ne perdez pas le capital en 404) 315. Donner aux pages catégorie un chapeau éditorial propre et des liens internes choisis (pas seulement une grille de produits) 316. Écrire des titles et des H1 uniques et travaillés pour chaque produit et chaque catégorie 317. Optimiser les images produit (plusieurs angles, zoom, AVIF/WebP, texte alternatif et nom de fichier descriptifs) 318. Soumettre un flux Google Merchant Center exact ; corrigez tous les refus du flux 319. Ajouter un fil d’Ariane et le schema BreadcrumbList sur toutes les pages produit et catégorie 320. Ajouter une FAQ et de vraies questions-réponses par produit, pour couvrir la longue traîne et les extraits 321. Afficher clairement le prix, la disponibilité et la livraison sur la page (cohérent avec le schema, et bon pour le taux de clic) 322. Dédoublonner les variantes de produit (taille, couleur) en une seule page canonique avec des sélecteurs de variantes 323. Ajouter des liens internes vers les produits liés et complémentaires, pour diffuser le jus de lien et le temps passé 324. Optimiser spécialement la vitesse des pages produit et des pages de liste (elles portent le trafic à intention commerciale) 325. Ajouter du contenu généré par les utilisateurs (avis, questions-réponses, photos) — du contenu unique et de la fraîcheur 326. Garder une structure d’URL stable d’une saison à l’autre ; rediriger en 301 les URLs de catégories abandonnées ## S · International 8 actions, n° 327 à 334. Plusieurs langues ou plusieurs pays multiplient tous les autres problèmes de cette liste. Le hreflang, le ciblage et le traitement des doublons doivent être justes avant que quoi que ce soit d’autre vaille la peine. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/s-international/ 327. Poser des balises hreflang réciproques pour chaque variante de langue ou de région (chacune doit lister toutes les autres et elle-même) 328. Inclure un hreflang="x-default" pour la page de repli ou de sélection 329. Utiliser les bons codes ISO de langue et de région (en-gb, es-mx) ; validez avec un testeur hreflang 330. Garder les URLs de hreflang canoniques, indexables et en statut 200 (aucune cible en redirection ni en noindex) 331. Choisir une seule stratégie géographique (ccTLD, sous-répertoire ou sous-domaine) ; préférez les sous-répertoires pour consolider l’autorité 332. Définir un ciblage par pays pour les sous-répertoires ou sous-domaines, quand c’est nécessaire 333. Ne pas rediriger automatiquement selon l’adresse IP d’une manière qui bloque Googlebot ; utilisez le hreflang, avec un bandeau facultatif 334. Traduire réellement le contenu (traducteur humain, ou traduction automatique de qualité relue) ; évitez les doublons traduits à la machine sans relecture ## T · Éviter le spam et les pénalités 12 actions, n° 335 à 346. Ce qui fait rétrograder un site. Pas des cas limites : ce sont les schémas que Google nomme explicitement dans sa propre documentation. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/t-spam-avoidance-and-penalties/ 335. Servir tout le site en HTTPS avec un certificat valide ; corrigez tous les avertissements de contenu mixte 336. Supprimer le texte caché, les liens cachés et les blocs de mots-clés dissimulés en CSS 337. Servir un contenu identique aux visiteurs et à Googlebot (aucun cloaking, aucune bascule selon le user-agent) 338. Supprimer le contenu bourré de mots-clés, incohérent ou filé automatiquement (fuite : scores gibberish et spam) 339. Supprimer les pages passerelles (des pages quasi identiques visant de nombreuses villes ou de nombreux mots-clés) 340. Supprimer les redirections sournoises et les téléchargements malveillants ou inattendus 341. Garder le site exempt de contenu piraté et de logiciels malveillants ; surveillez la Search Console → Problèmes de sécurité 342. Désavouer les backlinks toxiques, issus de PBN ou de negative SEO via l’outil de désaveu de la Search Console, après revue manuelle 343. Éviter les pages d’affiliation maigres sans valeur ajoutée ; ajoutez vos propres tests, votre avis, vos données 344. Signaler le contenu assisté par IA comme relu et édité par un humain ; ne publiez pas en masse des pages d’IA non relues 345. Éviter l’abus de sites parasites et de domaines expirés, et les tactiques de contenu à faible valeur produites en série (politiques anti-spam de 2024 et suivantes) 346. Garder les mentions publicitaires et d’affiliation conformes et non trompeuses ; n’enfouissez pas le contenu sous les publicités ## U · Analytics, surveillance et maintenance 14 actions, n° 347 à 360. Le SEO n’est pas un projet qui se termine. Ces actions installent la mesure qui vous dit si les 396 autres ont marché, et la surveillance qui rattrape une régression avant qu’elle coûte un trimestre. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/u-analytics-monitoring-and-maintenance/ 347. Valider le site dans la Google Search Console (toutes les variantes de propriété) et dans Bing Webmaster Tools 348. Mettre en place GA4 avec un suivi des conversions et des événements aligné sur les objectifs de l’entreprise 349. Suivre les positions sur vos ensembles de mots-clés cibles (Ahrefs, SEMrush) avec des relevés hebdomadaires 350. Consulter les performances de la Search Console chaque semaine : clics, impressions, taux de clic et position, par requête et par page 351. Configurer des alertes sur les chutes de trafic, les erreurs d’indexation, les régressions des signaux web essentiels et les actions manuelles 352. Recrawler chaque mois (Screaming Frog) pour repérer les nouvelles 404, les chaînes de redirections, les pages orphelines et les pages maigres 353. Auditer chaque mois les données de terrain des signaux web essentiels et corriger tout groupe de pages sous les seuils 354. Examiner la couverture d’indexation chaque mois ; enquêter sur toute baisse du nombre de pages indexées 355. Suivre chaque mois le profil de backlinks : nouveaux liens, liens perdus, pics toxiques 356. Consigner chaque mise à jour de contenu avec sa date, pour permettre l’audit de fraîcheur 357. Comparer chaque trimestre les principaux concurrents (profondeur de contenu, liens, mots-clés) et combler les écarts 358. Tenir une table de redirections ; auditer les chaînes et les boucles après chaque migration 359. Mener un audit SEO technique complet chaque trimestre, à partir de cette checklist 360. Tenir un journal des mises à jour d’algorithme et de vos correctifs, pour corréler les mouvements de position ## V · Ajouts de comblement 13 actions, n° 361 à 373. Des actions qui n’appartenaient proprement à aucune section ci-dessus, mais qui ont mesuré un effet et gagné leur place. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/v-gap-fill-additions/ 361. Surveiller les données de terrain du Chrome UX Report (tableau de bord CrUX, BigQuery, PageSpeed Insights) ; optimisez l’expérience réelle des utilisateurs de Chrome — le flux de navigation Chrome alimente Navboost (fuite : chromeInTotal) 362. Traiter chaque sous-répertoire comme sa propre unité de qualité — Google note la qualité par « morceau » d’hôte (fuite : hostNSR/siteChunk) ; gardez /blog, /shop et /docs uniformément solides et élaguez la section la plus faible pour qu’elle ne tire pas tout l’hôte vers le bas 363. Réduire la VARIANCE de qualité, pas seulement la moyenne — la fuite mesure un écart-type de qualité par site (siteQualityStddev) ; relevez ou supprimez les 10 à 20 % de pages les plus faibles pour resserrer la distribution 364. Faire de l’entité visée le terme le plus SAILLANT de la page (fuite : QualitySalientTerms) : dans le title, le H1, l’URL, les 100 premiers mots et un texte alternatif d’image ; ne laissez pas un terme secondaire dominer en fréquence 365. Structurer les pages longues pour le classement par PASSAGE — chaque section autonome, avec un titre descriptif et une réponse qui se suffit à elle-même, pour qu’un passage puisse se classer sans toute la page 366. Ajouter des formulations conversationnelles de longue traîne, en questions-réponses, pour les requêtes vocales ; balisez en speakable les contenus de tutoriel et de réponse éligibles 367. Tenir une cadence de publication régulière (un calendrier éditorial hebdomadaire, par exemple) — une production fraîche et constante est un signal d’activité du site ; évitez les longues périodes dormantes suivies de rafales 368. Construire un tableau de bord Looker Studio croisant Search Console et GA4 (clics, impressions, taux de clic, position moyenne, conversions par page et par requête) pour une revue hebdomadaire fixe 369. Pour les contenus de test, suivre le système d’avis de Google : preuves d’un essai de première main, photos et vidéos originales, mesures chiffrées, avantages et inconvénients, comparaison aux alternatives, et un verdict clair 370. Pour les pages de recherche et de données, obtenir des citations depuis des articles indexés par Google Scholar et des sources en .edu et .gov (fort signal d’autorité thématique ; fuite : ScholarlyName) 371. Optimiser la rétention et la durée de visionnage des vidéos (accroche en 5 secondes, rythme serré, chapitres, ruptures de motif) — ces mesures alimentent le classement vidéo (fuite : VideoContentSearchMetricStats) 372. Ajouter HSTS et les en-têtes de sécurité (Strict-Transport-Security, Content-Security-Policy, X-Content-Type-Options: nosniff, Referrer-Policy) pour la confiance et la sûreté 373. Ajouter knowsAbout et hasCredential/alumniOf aux schemas Person et Organization, pour modéliser explicitement l’expertise de l’auteur et de la marque ## W · Ajouts issus du terrain 37 actions, n° 374 à 410. La plus grande section tardive : des actions ajoutées après tests sur des sites en production, là où le conseil standard s’est révélé incomplet ou faux. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/w-field-level-additions/ 374. Ajouter les meta robots d’aperçu : max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1 (fuite : RobotsInfo) 375. Encadrer les adresses physiques dans une balise HTML <address> (fuite : GeostoreAddressLinesProto) 376. Ajouter mainEntityOfPage au schema de la page pour déclarer l’entité ou le sujet central 377. Garder le document HTML brut de taille raisonnable ; les pages très lourdes (au-delà d’environ 500 Ko) risquent une rétrogradation pour « taille de page » 378. Garder le certificat SSL valide et non expiré en permanence — renouvellement automatique et surveillance de l’échéance (fuite : IndexingBadSSLCertificate = rétrogradation sévère) 379. Augmenter le rapport texte/HTML : plus de contenu visible que de balisage et de gabarit sur les pages qui rapportent 380. Stocker les numéros de téléphone au format E.164 (+14155550123) dans le schema et dans le texte visible (normalisation TelephoneNumber) 381. Découper les adresses en champs de schema distincts : streetAddress, addressLocality, addressRegion, postalCode, addressCountry (jamais un bloc de texte unique ; fuite : GeostoreAddressComponentProto) 382. Ajouter areaServed/serviceArea au schema LocalBusiness pour le rayon de livraison ou d’intervention (fuite : ServiceAreaProto) 383. Indiquer le stationnement et les équipements sur place sur les pages locales (fuite : ParkingProto) 384. Restaurants : ajouter hasMenu et servesCuisine, et lister les plats avec leur description (fuite : FoodMenuItemOptionProto) 385. Chaînes : utiliser une seule raison sociale (legalName) cohérente sur toutes les pages d’implantation (fuite : BusinessChainProto) 386. Écrire des phrases déclaratives sujet-verbe-complément (« notre outil fait X », et non « X est fait par notre outil ») — fuite : triplets NlpSaft 387. Nommer les entités explicitement et sans ambiguïté (« Apple Inc. » et non « Apple » ; « Dr Jane Doe » et non « elle ») — cela alimente l’annotateur Webref et la résolution des coréférences 388. Énoncer les relations entre entités en clair (« le produit X est fabriqué par la marque Y ») pour alimenter les relations d’entités de Webref 389. À la première mention d’une entité notable, faire un lien vers sa page de référence (Wikipédia ou site officiel) 390. Si vous devez utiliser des photos de banque d’images, modifiez-les (recadrage, texte incrusté, décalage de teinte) pour casser l’empreinte visuelle partagée (fuite : StarburstVersionGroup) 391. Choisir des images de couverture visuellement engageantes, pas des visuels de stock génériques (fuite : score DeepImageEngagingness) 392. S’assurer que les images sources sont assez grandes pour être indexées (environ 1 200 px minimum sur le grand côté pour les images clés) 393. Rendre le texte des PDF et des documents scannés sélectionnable ou reconnaissable en OCR — ne publiez jamais un PDF purement en images pour du contenu à indexer (fuite : Goodoc) 394. Soigner la qualité audio des vidéos pour que les transcriptions automatiques soient exactes (fuite : AsrTranscriptRepair) 395. Héberger sur une adresse IP propre ; évitez l’hébergement mutualisé avec des sites voisins douteux (fuite : UrlPoisoningData) 396. Enregistrer le domaine sur plusieurs années et garder une propriété stable ; évitez les domaines expirés et les domaines jetables (fuite : RegistrationInfo) 397. Faire croître les backlinks progressivement — évitez les pics soudains de vitesse d’acquisition d’ancres (fuite : LINK_SPAM_PHRASE_SPIKE) 398. Vérifier les changements récents de WHOIS et de propriétaire chez vos domaines référents ; n’attendez que peu de valeur des liens issus de domaines expirés (fuite : drapeau expired sur l’ancre) 399. Privilégier les liens externes aux liens internes pour l’autorité — les ancres externes pèsent bien davantage (fuite : drapeau isLocal) 400. Obtenir des liens depuis le socle de confiance (presse établie, .edu, .gov, autorités reconnues) (fuite : AnchorTrustedInfo) 401. Ne pas compter sur les liens de pied de page ou de gabarit présents sur tout le site — au-delà d’environ 200 ancres par couple (domaine, texte), les suivantes sont ignorées (fuite : plafond RedundantAnchorInfo) 402. Éviter les signalements DMCA et les atteintes au droit d’auteur — des retraits répétés rétrogradent tout le domaine 403. Placer vos 4 à 6 meilleures pages à exactement un clic de l’accueil pour gagner des sitelinks (fuite : QualitySitemapCoClickTarget) 404. Lors de la mise à jour d’un contenu intemporel, garder LA MÊME URL (elle préserve les ancres et l’historique accumulés) ; ne créez pas une nouvelle URL 405. Archiver les pages périmées avec une mention visible « archive » plutôt que de les supprimer, pour préserver la stabilité des URLs 406. Utiliser des dates absolues et sans ambiguïté sur les actualités et les articles (jamais « hier » ni de dates relatives) 407. Actualité : ajouter un commentaire propre, des citations d’experts ou un angle local, pour échapper à la suppression des quasi-doublons dans le NewsCluster 408. Places de marché : exposer le nombre de vendeurs et d’offres pour les produits multivendeurs (fuite : MerchantAccountId) 409. Si vous avez une application Android, ajouter les Digital Asset Links et une potentialAction (une OrderAction, par exemple) pour les actions applicatives et vocales 410. Ajouter les balises meta geo.position et geo.placename et mentionner naturellement la ville ou la région, pour que Google évalue la pertinence géographique (fuite : CountrySalientCountry)

# Les 410 actions SEO > Source: https://seorunbook.com/playbook/ > SEO Run Book — 410 SEO actions, free to read > Last built: 2026-09-15 La liste complète des 410 actions, réparties en 23 modules et rangées par impact mesuré. ## A · Crawl et indexation 20 actions, n° 1 à 20. Rien d’autre sur cette liste ne compte si Google ne peut ni récupérer ni indexer la page. Ces actions viennent en premier parce qu’elles sont la porte : une page bloquée, prise dans une boucle de redirections ou enterrée derrière un paramètre n’entre jamais en compétition, aussi bonne soit-elle. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/a-crawl-and-indexing/ 1. Générer un sitemap XML, découpé à 50 000 URLs / 50 Mo par fichier, et les indexer dans un sitemap_index.xml 2. Renseigner dans le sitemap avec la vraie date de dernière modification du contenu (pas l’heure de build) ; Google s’en sert comme signal de fraîcheur et de crawl 3. Ne lister dans le sitemap que des URLs en 200, canoniques et indexables — ni redirections, ni 404, ni noindex, ni URLs à paramètres 4. Soumettre le sitemap index dans la Search Console → Sitemaps et le référencer dans le robots.txt via Sitemap: 5. Servir des sitemaps d’images et de vidéos séparés (ou les extensions / ) 6. Dans le robots.txt : autoriser tous les chemins indexables, interdire les chemins à facettes, à paramètres, de recherche, de panier et d’administration 7. Auditer la couverture d’indexation chaque semaine dans la Search Console → Pages ; enquêter sur « Explorée, non indexée » et « Détectée, non indexée » 8. Retirer les noindex accidentels (meta robots et en-tête HTTP X-Robots-Tag) des pages que vous voulez voir classées 9. Crawler l’intégralité du site avec Screaming Frog ou Sitebulb ; corriger chaque 4xx et chaque 5xx 10. Remplacer toutes les chaînes et boucles de redirections par un seul saut 301 11. Garder des en-têtes de réponse propres : une seule canonical, le bon Content-Type, un 200 pour les pages indexables 12. Vérifier que Googlebot rend bien le contenu JavaScript : Search Console → inspection d’URL → afficher le HTML généré ; le contenu principal doit être dans le DOM 13. Rendre le contenu principal côté serveur ou le pré-rendre ; ne pas dépendre d’un clic ou d’un scroll pour injecter le texte à indexer 14. Garder des URLs courtes, en minuscules, séparées par des tirets, statiques et porteuses de mots-clés ; pas de ?id=, pas d’identifiants de session, pas de majuscules 15. Optimiser le budget de crawl : renvoyer 304 Not Modified sur les pages inchangées ; garder un TTFB bas pour que Googlebot explore davantage 16. Piloter la priorité par ; pinguer IndexNow (Bing) et utiliser l’inspection d’URL → Demander une indexation pour les pages clés nouvelles ou mises à jour 17. Corriger les soft-404 (pages maigres ou vides répondant 200) ; renvoyer un vrai 404/410 pour le contenu disparu 18. Bloquer les pièges à crawl infinis (calendriers, filtres) via le robots.txt et un rel="nofollow" sur les liens internes concernés 19. Adopter une taxonomie de dossiers logique dans les URLs (/theme/sous-theme/page), reflet de la hiérarchie du site 20. Vérifier toutes les variantes de propriété (http/https, www/sans www) dans la Search Console ; rediriger en 301 toutes les variantes vers un seul hôte canonique ## B · Canonicalisation et doublons 12 actions, n° 21 à 32. Le même contenu accessible à quatre URLs divise ses propres signaux en quatre. Ces actions désignent une URL comme la réponse et font pointer toutes les autres variantes vers elle : slash final, paramètres, protocole, www, pagination, syndication. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/b-canonicalization-and-duplicates/ 21. Ajouter sur chaque page une balise rel="canonical" absolue et auto-référente 22. Faire pointer la canonical des doublons inter-domaines ou syndiqués vers l’URL d’origine 23. Faire en sorte que canonical, hreflang, sitemap et liens internes emploient EXACTEMENT la même chaîne d’URL (protocole, slash, casse) 24. Consolider par des 301 les variantes exemple.com/, /index.html, avec et sans slash final, et en majuscules 25. Désindexer la valeur maigre des corps de pagination ?page=2 et suivants : les garder indexables mais avec un contenu unique et une canonical vers elles-mêmes (pas vers la page 1) 26. Paramétrer les URLs de tri et de filtre avec un noindex ou un blocage robots ; garder une seule canonical propre par produit ou catégorie 27. Fusionner les pages quasi dupliquées (même intention, moins de 20 % de contenu propre) en une seule URL plus forte, et rediriger le reste en 301 28. Supprimer les pages qui ne sont que du gabarit et que Google regroupe comme doublons (fuite : clustering IndexingDupsLocalized) 29. Donner à chaque page un et une meta description uniques (les titles dupliqués déclenchent le regroupement en doublons) 30. Fixer un domaine préféré et imposer la canonical en HTTPS ; rediriger HTTP vers HTTPS sur tout le site 31. Traiter les paramètres UTM et de tracking avec une canonical vers l’URL propre 32. Localiser correctement les doublons : entre variantes régionales d’une même langue, c’est le hreflang qu’il faut, pas la canonical ## C · Architecture et maillage interne 16 actions, n° 33 à 48. Les liens internes sont le seul facteur de classement que vous contrôlez entièrement. Ils disent à Google quelles pages comptent, et ils transportent l’autorité des pages qui en ont vers celles qui en manquent. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/c-architecture-and-internal-linking/ 33. Garder chaque page importante à trois clics maximum de la page d’accueil 34. Construire une page pilier par thème central ; relier chaque article de cluster au pilier, et le pilier à chacun 35. Ajouter de 3 à 10 liens internes contextuels dans le corps de chaque page (pas seulement dans la navigation et le pied de page) 36. Utiliser des ancres descriptives de 2 à 5 mots sur les liens internes ; jamais « cliquez ici » ou « en savoir plus » pour les cibles importantes 37. Lier chaque nouvel article depuis au moins 3 pages existantes du même sujet, dans les 24 h suivant la publication 38. Trouver et corriger les pages orphelines (Screaming Frog → Orphan URLs comparé au sitemap) en ajoutant des liens internes 39. Pousser le jus de lien vers les pages qui rapportent : les lier depuis l’accueil et depuis les articles à forte autorité 40. Mettre un fil d’Ariane sur tout le site, avec le schema BreadcrumbList 41. Garder une profondeur plutôt plate : éviter les pages enterrées à plus de quatre dossiers sans aucun lien interne 42. Ajouter des sitemaps HTML ou des pages piliers pour les grandes sections, afin de répartir le crawl et le jus de lien 43. Limiter le nombre de liens par page ; ne pas diluer le jus de lien dans des centaines de liens de pied de page 44. Employer correctement rel="nofollow", sponsored et ugc sur les liens payants, générés par les utilisateurs et non fiables 45. Auditer la répartition des ancres internes ; s’assurer que les pages cibles reçoivent des ancres porteuses de mots-clés, pas des ancres génériques 46. Proposer en fin d’article un contenu lié ou l’étape suivante, pour réduire les retours immédiats vers la page de résultats 47. S’assurer que la navigation principale est explorable en <a href> (et non en onclick JavaScript ou en simples boutons) 48. Corriger les liens internes redirigés ou en 404, pour ne pas perdre de jus de lien dans les sauts ## D · Vitesse et Core Web Vitals 30 actions, n° 49 à 78. La vitesse est un signal mesuré, pas une opinion : Google lit les données Chrome de vrais visiteurs. Ces actions visent les trois métriques qui comptent, et le chemin de rendu qui les produit. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/d-speed-and-core-web-vitals/ 49. Ré-encoder les photos en AVIF (avifenc --min 20 --max 30) et les visuels d’interface, graphiques et captures en WebP (cwebp -q 80) 50. Servir les images avec <picture>, en AVIF/WebP plus un <source> de repli JPEG/PNG 51. Plafonner les images de contenu à 1 600 px de large et 100 Ko ; l’image de couverture à 200 Ko 52. Ajouter srcset et sizes pour que le mobile télécharge les petites variantes 53. Renseigner width et height explicites (ou une aspect-ratio CSS) sur chaque image, iframe et emplacement publicitaire, pour supprimer le CLS 54. Ajouter loading="lazy" à toutes les images et iframes sous la ligne de flottaison ; JAMAIS à l’image LCP 55. Mettre fetchpriority="high" sur l’image LCP et la précharger avec <link rel="preload"> 56. Héberger les polices soi-même (WOFF2), les sous-ensembler aux glyphes utilisés, mettre font-display: swap et précharger la police principale 57. Minifier le HTML, le CSS et le JS (à l’étape de build : esbuild, terser, cssnano, ou un module serveur) 58. Inliner le CSS critique au-dessus de la ligne de flottaison ; charger le reste en media/async 59. Passer tout le JavaScript non critique en defer ou async ; sortir les <script> du chemin de rendu 60. Faire du tree-shaking et du découpage de code ; retirer les bibliothèques inutilisées et les polyfills en double 61. Purger le CSS inutilisé (PurgeCSS, UnoCSS) gabarit par gabarit 62. Activer la compression Brotli (avec Gzip en repli) sur les ressources texte 63. Poser Cache-Control: public, max-age=31536000, immutable sur les ressources statiques versionnées 64. Servir toutes les ressources statiques (images, CSS, JS, polices) depuis un CDN en HTTP/2 ou HTTP/3 65. Ajouter <link rel="preconnect"> et dns-prefetch pour les origines tierces critiques 66. Charger en différé, ou derrière une façade, les intégrations tierces (YouTube, chat, cartes) jusqu’à l’interaction 67. Auditer et supprimer ou limiter les scripts lourds de gestion de tags et de mesure d’audience qui bloquent le thread principal 68. Descendre le TTFB sous 200 ms par le cache serveur, le cache à la périphérie ou la génération statique 69. Obtenir un LCP sous 2,5 s (terrain, 75e centile) — à mesurer dans CrUX ou PageSpeed Insights, pas seulement en laboratoire 70. Obtenir un CLS sous 0,1 — réserver la place des polices, des images, des publicités et des bandeaux injectés 71. Obtenir un INP sous 200 ms — découper les tâches longues, temporiser les gestionnaires d’événements, éviter le JavaScript lourd à l’interaction 72. Éliminer les ressources bloquant le rendu signalées dans les « Opportunités » de PageSpeed Insights 73. Ajouter des indices de ressources (preload pour l’image de couverture, prefetch pour la page suivante probable) 74. Compresser et initialiser tardivement un DOM plus lourd que la moyenne (viser moins de 1 500 nœuds) ; aplatir les imbrications profondes 75. Activer le format et la qualité automatiques du CDN d’images s’il en propose (servir de l’AVIF aux navigateurs compatibles) 76. Mettre en cache l’API et le HTML à la périphérie ; utiliser stale-while-revalidate pour les pages dynamiques mais stables 77. Surveiller chaque mois les signaux web essentiels dans la Search Console et dans PageSpeed Insights ; corriger les régressions 78. Supprimer les éléments à chargement tardif qui décalent la mise en page (bandeaux cookies, blocs « à lire aussi », publicités injectées automatiquement) ## E · Mobile 9 actions, n° 79 à 87. Google indexe la version mobile de votre site. Si du contenu, des liens ou des données structurées n’existent que sur le desktop, ils n’existent pratiquement pas. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/e-mobile/ 79. Servir une seule mise en page responsive ; vérifier qu’elle passe l’ergonomie mobile de la Search Console sans défilement horizontal 80. Servir un contenu principal, des données structurées et des liens IDENTIQUES sur mobile et sur desktop (index mobile-first) 81. Poser <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> 82. Faire des cibles tactiles d’au moins 48 × 48 px, espacées d’au moins 8 px 83. Supprimer les interstitiels et pop-ups plein écran qui couvrent le contenu au chargement mobile (fuite : rétrogradation MobileInterstitials) 84. Supprimer aussi les interstitiels intrusifs sur les pages d’atterrissage desktop 85. Garantir un texte courant d’au moins 16 px sur mobile ; aucune lecture ne doit exiger de zoomer 86. Ne pas cacher le contenu clé derrière des accordéons mobiles que Google peut pondérer plus faiblement ; le garder dans le DOM 87. Tester la vraie vitesse mobile en 4G bridée (onglet mobile de PageSpeed Insights), pas seulement sur desktop ## F · HTML on-page 22 actions, n° 88 à 109. Titles, headings, meta descriptions : les éléments qu’un crawler lit en premier et qu’un internaute lit dans la page de résultats. Petites modifications, effet immédiat, entièrement sous votre contrôle. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/f-on-page-html/ 88. Écrire un <title> unique par page, selon le motif : mot-clé principal | modificateur — marque 89. Garder les titles sous 60 caractères ou environ 575 px pour éviter la troncature ; mettre le mot-clé principal dans les 30 premiers pixels 90. Ajouter exactement un chiffre, un [crochet] ou un mot fort au title pour gagner du taux de clic — sans trahir l’intention par du putaclic 91. Écrire une meta description unique de 155 caractères maximum, avec le mot-clé et un appel à l’action clair 92. Mettre la réponse ou le bénéfice en tête de la meta description ; la faire correspondre au contenu pour que Google la conserve 93. N’utiliser qu’un seul <h1> par page, contenant le mot-clé ou l’entité principale 94. Imbriquer les H2 et H3 logiquement (sans sauter de niveau) ; placer les mots-clés secondaires et les questions dans les H2 95. Formuler 2 à 4 sous-titres exactement comme les questions « Autres questions posées » pour gagner les extraits 96. Fixer une taille de texte courant d’au moins 16 px et un contraste suffisant ; éviter le texte minuscule ou caché (fuite : DocumentStyleFontSize/GoodocFontSizeStats) 97. Placer le contenu principal au-dessus de la ligne de flottaison ; repousser publicités et contenus liés sous le premier écran 98. Utiliser un slug d’URL descriptif, mot-clé en tête (3 à 5 mots) ; éviter les dates et les mots vides 99. Ajouter un sommaire à liens d’ancre sur les articles de plus de 1 500 mots (les ancres aident l’extraction de passages et d’extraits) 100. Mettre en gras ou en <strong> l’unique phrase qui répond directement à chaque question ciblée 101. Mettre un texte alternatif descriptif sur chaque image de contenu (spécification au module O) 102. Ajouter les balises Open Graph (og:title, og:description, og:image en 1200 × 630) et les Twitter Cards 103. Placer naturellement le mot-clé cible et ses synonymes proches dans les 100 premiers mots 104. Employer une mise en forme structurée (listes, tableaux, blocs de définition) qui correspond aux formats d’extraits 105. Garder une densité de mots-clés naturelle ; ne jamais répéter artificiellement le mot-clé exact (signal de spam) 106. Faire en sorte que le H1 visible et le <title> diffèrent assez pour couvrir deux formulations de l’intention 107. Mettre l’attribut lang sur <html> et le bon <meta charset> 108. Écrire des chapeaux parcourables (trois phrases maximum) qui disent ce que la page apporte 109. Utiliser du HTML sémantique (<article>, <nav>, <main>, <section>) pour distinguer le contenu principal du gabarit ## G · Qualité du contenu 24 actions, n° 110 à 133. La partie qu’aucune automatisation ne fait apparaître. Un apport d’information supérieur à ce qui se classe déjà, des données originales, une expérience de première main, et une page qui accomplit vraiment la tâche du visiteur. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/g-content-quality/ 110. Publier un contenu réellement original — ni copié, ni filé, ni généré par IA sans substance (fuite : OriginalContentScore, signaux d’effort) 111. Couvrir le sujet plus complètement que les dix premiers résultats : reprendre leurs sous-thèmes et ajouter ceux qui manquent 112. Répondre à la requête principale dans les 100 premiers mots, puis approfondir 113. Ajouter de l’expérience de première main : photos originales, tests, captures, données « nous avons essayé X » (le « E » d’expérience dans E-E-A-T) 114. Produire des données, des études ou des enquêtes originales, ou un cadre méthodologique propriétaire — le plus puissant aimant à liens et à qualité 115. Citer les sources primaires (études, documentations, données officielles) avec des liens sortants vers des domaines faisant autorité 116. Afficher une paternité visible : signature, biographie de l’auteur, qualifications, dates de publication et de mise à jour 117. Supprimer ou fusionner les pages maigres (moins de 300 mots, sans valeur propre) ; les regrouper en guides complets 118. Supprimer ou reprendre les pages passerelles, les pages de tags quasi vides et les archives générées automatiquement 119. Faire correspondre chaque URL à une seule intention de recherche (informationnelle, commerciale ou transactionnelle) 120. Ajouter des tableaux comparatifs pour les requêtes « X ou Y » et « meilleur X » 121. Ajouter des blocs avantages/inconvénients dans les contenus de test et d’aide à la décision 122. Ajouter une FAQ qui répond aux principales « Autres questions posées » sur la requête 123. Garder une densité publicitaire faible ; supprimer les pop-ups qui bloquent le contenu et l’encombrement publicitaire en milieu d’article (fuite : clutterScore) 124. Découper le texte en paragraphes courts (trois lignes maximum) avec des sous-titres descriptifs, pour qu’il se parcoure 125. Corriger la grammaire, l’orthographe et la lisibilité ; viser le niveau de lecture de votre audience 126. Ajouter un média d’appui tous les 300 mots environ : images originales, graphiques, schémas ou vidéo intégrée 127. Tenir un niveau de qualité constant sur TOUTES les pages — Google note la qualité à l’échelle du site (NSR) ; élaguez les 10 % les plus faibles 128. Supprimer les pages périmées (anciens événements, produits arrêtés) ou les rediriger en 301 129. Proposer une action suivante claire (appel à l’action, liens connexes) pour que la page accomplisse pleinement la tâche 130. Éviter les sections de remplissage « SEO » bourrées de mots-clés et pauvres en information ; chaque section doit apporter une valeur propre 131. Écrire pour l’exhaustivité thématique, pas pour le nombre de mots — mais sans sous-traiter le sujet (le contenu maigre fait chuter) 132. Ajouter un encadré « à retenir » sur les guides longs (bon pour les extraits et pour la lecture en diagonale) 133. S’assurer que le contenu principal de la page pèse nettement plus que le gabarit (navigation, pied de page, publicités) ## H · Autorité thématique et sémantique 14 actions, n° 134 à 147. Se classer sur une requête, c’est de la chance. Se classer sur un domaine, c’est une structure : clusters, pages piliers, couverture d’entités, et des liens internes qui rendent les relations explicites. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/h-topical-authority-and-semantics/ 134. Choisir une niche centrale définie et garder le site focalisé (fuite : siteFocusScore et siteRadius récompensent la focalisation) 135. Cartographier tout l’espace thématique (carte de mots-clés et d’entités) et créer une page par sous-thème significatif 136. Mailler le cluster de façon dense pour que le pilier accumule le PageRank interne 137. Mener une analyse des écarts de contenu (Ahrefs, SEMrush) face aux trois premiers concurrents ; combler les sous-thèmes manquants 138. Intégrer naturellement les entités et termes sémantiquement liés (issus d’outils TF-IDF/NLP comme Surfer ou Clearscope) 139. Traiter un sujet jusqu’au bout avant de s’étendre aux sujets voisins (pour ne pas diluer la focalisation du site) 140. Ne pas publier de contenu hors sujet sur le domaine principal ; ouvrir un site distinct si le sujet est vraiment étranger 141. Construire des pages de glossaire et de définition pour les entités centrales de la niche 142. Viser les grappes de questions (qui, quoi, pourquoi, comment) autour de chaque pilier, pour couvrir extraits et « Autres questions posées » 143. Faire correspondre le contenu à l’étape de l’intention (découverte → décision) et mailler à travers le tunnel 144. Faire du site la source de référence sur un ensemble de requêtes précis avant de viser les requêtes génériques 145. Rafraîchir et étoffer le pilier à mesure que le sujet évolue ; qu’il reste la ressource la plus complète 146. Employer une terminologie et des noms d’entités cohérents sur tout le site, pour que Google modélise le sujet proprement 147. Ajouter des pages « hub » internes qui listent et relient tout le contenu d’un sous-thème ## I · Données structurées et schema 25 actions, n° 148 à 172. Des déclarations lisibles par une machine sur ce que contient une page. Cela ne fait pas monter les positions directement ; cela décide si vous apparaissez en rich result, et de plus en plus si un assistant IA peut vous citer. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/i-structured-data-and-schema/ 148. Ajouter le schema Organization sur la page d’accueil : name, url, logo, sameAs, contactPoint 149. Ajouter le schema WebSite avec potentialAction SearchAction (champ de recherche dans les sitelinks) 150. Ajouter le schema Article/BlogPosting : headline, author (Person), datePublished, dateModified, image 151. Ajouter le schema BreadcrumbList correspondant au fil d’Ariane visible 152. Ajouter le schema Person pour les auteurs, avec sameAs (LinkedIn, X, Wikipédia, ORCID) 153. N’ajouter le schema FAQPage que là où les questions-réponses sont visibles sur la page (Google sanctionne le balisage FAQ caché) 154. Ajouter le schema HowTo pour les contenus pas à pas, avec une image par étape 155. Ajouter Product et Offer : price, priceCurrency, availability, priceValidUntil, itemCondition 156. N’ajouter AggregateRating et Review que pour des avis authentiques et affichés sur la page (jamais de fausses notes complaisantes) 157. Ajouter VideoObject : name, description, thumbnailUrl, uploadDate, duration, contentUrl 158. Ajouter LocalBusiness (ou un sous-type) : NAP, geo, openingHoursSpecification, priceRange 159. Ajouter les schemas Recipe, Event, JobPosting, Course ou SoftwareApplication quand le type de contenu correspond 160. Ajouter ImageObject avec license et acquireLicensePage pour être éligible aux images sous licence 161. Ajouter partout des liens sameAs pour rattacher l’entité à Wikidata, Wikipédia, Crunchbase et aux réseaux sociaux 162. Utiliser un unique @graph connecté, avec des références @id, pour que les entités se lient entre elles (organisation ↔ auteur ↔ article) 163. Ajouter le schema speakable sur les contenus d’actualité et les tutoriels éligibles à la recherche vocale 164. Ajouter MerchantReturnPolicy et shippingDetails pour les fiches produit et les annonces marchandes 165. Ajouter le schema QAPage sur les vraies pages de questions-réponses d’utilisateurs (et non FAQPage) 166. Valider chaque gabarit dans le test des résultats enrichis de Google et le validateur Schema.org ; corriger toutes les erreurs et alertes 167. Garder les valeurs du schema cohérentes avec le contenu visible (une discordance rend inéligible, voire pénalise) 168. Surveiller la Search Console → Améliorations pour les erreurs de schema et les impressions par type de résultat enrichi 169. Préférer le JSON-LD dans le <head> ; le faire rendre côté serveur pour que Googlebot le lise sans JavaScript 170. Ajouter un dateModified qui ne change qu’en cas de modification réelle du contenu (il alimente la fraîcheur) 171. Ajouter le typage WebPage/CollectionPage et primaryImageOfPage dans les gabarits 172. Supprimer le balisage obsolète ou abusif (fausses notes, HowTo caché) qui expose à une action manuelle ## J · Fraîcheur 12 actions, n° 173 à 184. Certaines requêtes récompensent la récence, la plupart non. Ces actions distinguent les deux et mettent fin à l’erreur classique : remonter la date de pages que personne n’a demandé à voir mises à jour. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/j-freshness/ 173. Afficher visiblement une date de publication et une date de dernière mise à jour sur les articles 174. Garder datePublished et dateModified exacts dans le schema et synchronisés avec les dates visibles 175. Mettre à jour le <lastmod> du sitemap à chaque modification significative 176. Lors d’une mise à jour, modifier réellement le contenu (chiffres, sections, exemples) — pas seulement la date (la fausse fraîcheur fait chuter) 177. Actualiser chaque trimestre les statistiques, les prix et les mentions « en [année] » sur les pages clés 178. Remplacer les citations et sources périmées par des sources actuelles ; supprimer les références mortes 179. Ajouter de nouvelles sections et sous-thèmes aux meilleures pages à mesure que le sujet évolue, plutôt que de les laisser figées 180. Corriger ou remplacer les liens sortants morts (les liens externes cassés dégradent les signaux de qualité) 181. Donner la priorité à la fraîcheur sur les requêtes QDF et les tendances (actualité, « meilleur 2026 », sorties) ; mettre à jour avant le pic 182. Fixer une cadence de réoptimisation : auditer tous les 90 jours l’érosion des 20 pages qui font le plus de trafic 183. Mettre à jour la signature et les informations de l’auteur, et revérifier les faits, sur les contenus intemporels rafraîchis 184. Repromouvoir un contenu significativement mis à jour (liens internes depuis de nouveaux articles, renvoi dans la newsletter) ## K · Clics, CTR et page de résultats 16 actions, n° 185 à 200. Deux pages à la même position ne reçoivent pas le même trafic. Ce à quoi ressemble votre résultat — title, description, fil d’Ariane, favicon, rich result — fait la différence. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/k-clicks-ctr-and-the-results-page/ 185. Extraire de la Search Console les requêtes à fortes impressions et faible taux de clic ; réécrire ces titles et descriptions en priorité 186. Tester les titles en A/B (chiffres, crochets, année, « comment ») et garder la variante au meilleur taux de clic 187. Faire correspondre la promesse du résultat au contenu de la page pour éviter les retours immédiats (ils tuent les goodClicks et alimentent les badClicks) 188. Renforcer le premier écran pour que le besoin de l’internaute soit visiblement satisfait en cinq secondes (temps passé, lastLongestClicks) 189. Mettre en forme pour les extraits optimisés : blocs de définition de 40 à 60 mots, listes numérotées pour les tutoriels, tableaux pour les comparaisons 190. Viser les « Autres questions posées » en reprenant la question exacte comme titre, suivie d’une réponse concise 191. Obtenir des résultats enrichis (FAQ, avis, produit, vidéo) pour élargir votre emprise dans la page de résultats et gagner du taux de clic 192. Écrire une meta description avec un appel à l’action aligné sur l’intention (acheter, apprendre, comparer) 193. Obtenir des sitelinks par un maillage interne solide et une structure de sections claire 194. Gagner la date de « fraîcheur » affichée dans les résultats en gardant un dateModified honnête et récent 195. Réduire les retours immédiats vers les résultats : chargement rapide, réponse immédiate, étape suivante claire 196. Créer de la demande sur les requêtes de marque (relations presse, réseaux sociaux, publicité, hors ligne) — les clics de marque sont un signal Navboost puissant 197. Optimiser pour la page de résultats entière : si elle est riche en vidéos ou en images, produisez ce type de média 198. Ajouter un favicon et un affichage propre du fil d’Ariane dans l’URL, pour un résultat plus attirant 199. Suivre le taux de clic par position (Search Console) et retester les pages en dessous du taux attendu pour leur position 200. Garder des titles honnêtes pour éviter que Google ne les réécrive (les réécritures font souvent baisser le taux de clic) ## L · Backlinks et relations presse digitales 26 actions, n° 201 à 226. Toujours le signal externe le plus fort, et le plus facile à rater catastrophiquement. Ces actions couvrent l’obtention de liens, la récupération des mentions non liées, et la création d’actifs que les autres ont envie de citer. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/l-backlinks-and-digital-pr/ 201. Mener une étude ou une enquête originale par trimestre (500 répondants ou plus via Pollfish ou SurveyMonkey Audience) ; la publier sous le titre « Rapport [secteur] [année] », graphiques à l’appui 202. Construire une page « Statistiques [sujet] [année] » (50 chiffres sourcés ou plus) pour récolter des liens de citation passifs 203. Constituer une liste de journalistes dans Muck Rack ou Prowly ; proposer chaque étude à 30 journalistes spécialisés ou plus 204. Répondre à trois sollicitations de journalistes par jour sur Qwoted, Featured.com, SourceBottle et Help a B2B Writer (HARO a fermé en décembre 2024) 205. Publier un outil ou un calculateur interactif gratuit pour votre niche (finance → calcul de prêt, SaaS → calcul de retour sur investissement, sport → calcul de dépense énergétique) avec un extrait « Intégrer cet outil » qui embarque un lien retour en dur 206. Publier un modèle téléchargeable propre à la niche (édition → calendrier éditorial en tableur, finance → modèle de budget, agence → modèle de cahier des charges), en échange d’un e-mail, et le partager dans les trois principaux subreddits de la niche et les groupes LinkedIn pertinents 207. Créer un guide de référence conçu pour attirer les liens (schémas originaux, plus de 3 000 mots) et en faire votre actif de prospection 208. Faire du netlinking par pages de ressources : intitle:ressources "[sujet]", inurl:links.html "[sujet]" ; proposez votre actif 209. Prospecter des articles invités : "[niche]" "écrire pour nous", "[niche]" inurl:guest-post, "[niche]" "contribuer" 210. Faire du netlinking sur liens cassés : dans Ahrefs, exportez les backlinks en 404 d’un concurrent ; proposez votre équivalent en ligne à ceux qui pointaient dessus 211. Utiliser Link Intersect (Ahrefs) : trouvez les domaines qui pointent vers au moins deux concurrents mais pas vers vous, et démarchez-les 212. Récupérer les mentions de marque non liées : Google Alerts et Ahrefs Content Explorer, puis demandez le lien 213. Passer dans deux podcasts spécialisés par mois, pour le lien de biographie et les mentions de marque 214. Se faire ajouter aux listes existantes « meilleurs [produit/service] [année] » en démarchant l’auteur 215. Lancer vos produits et outils sur Product Hunt (et BetaList) pour une salve de liens à forte autorité 216. Publier des outils et jeux de données originaux et gratuits sur GitHub, avec un lien vers la page canonique 217. Sponsoriser ou intervenir dans des événements, podcasts et newsletters de la niche qui incluent un lien dofollow dans le profil 218. Transformer l’étude de données en infographie ; la proposer avec un code d’intégration aux blogs de la niche 219. Rechercher des liens depuis des pages thématiquement pertinentes (la pertinence commune l’emporte sur un fort DR hors sujet) — la fuite pondère la pertinence de la source 220. Privilégier les liens éditoriaux placés dans le contenu plutôt que ceux du pied de page, de la barre latérale ou de la biographie d’auteur 221. Diversifier les domaines référents (visez de nouveaux domaines uniques chaque mois, pas plus de liens depuis les mêmes quelques-uns) 222. Éviter les link schemes : liens dofollow payants, PBN, spam d’annuaires et de commentaires de blog en masse, échanges de liens à grande échelle 223. Mettre rel="sponsored" sur tout lien payant ou d’affiliation, et rel="ugc" sur les liens générés par les utilisateurs 224. Filtrer vos cibles : écartez les domaines au profil de liens sortants douteux, au contenu maigre ou hors sujet 225. Construire une relation (commenter, partager, citer) avec les créateurs de la niche avant de démarcher pour un lien 226. Transformer, quand c’est pertinent, vos mentions internes de marques et d’outils en relations de liens réciproques ## M · Hygiène des textes d’ancre 9 actions, n° 227 à 235. Les mots qui pointent vers une page la décrivent à Google. Sur-optimisez et vous déclenchez un filtre anti-spam ; ignorez-les et vous laissez la description au hasard. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/m-anchor-text-hygiene/ 227. Maintenir à 50 % ou plus les ancres de marque, d’URL nue et de type « ici / le site » dans le profil entrant (répartition naturelle) 228. Garder les ancres commerciales en correspondance exacte sous 10 % du profil, pour éviter la rétrogradation AnchorSpamPenalizer / AnchorPhraseSpam 229. Préférer les ancres en correspondance partielle et descriptives du sujet aux termes commerciaux exacts 230. Auditer la répartition des ancres chaque trimestre (Ahrefs → Anchors) ; corriger les pics d’ancres commerciales identiques 231. Varier les ancres au fil d’une campagne de liens ; ne demandez pas la même ancre à tous les sites 232. Surveiller le spam d’ancres de negative SEO (pics soudains de correspondances exactes) et désavouer si c’est toxique 233. Faire en sorte que les ancres internes vers une cible restent cohérentes en mots-clés sans être identiques à chaque fois 234. Éviter les liens présents sur tout le site (pied de page, gabarit) avec des ancres commerciales (traités comme un seul lien pondéré, sujet au spam) 235. Aligner l’ancre sur le sujet et l’intention réels de la page de destination ## N · Entités, Knowledge Graph et E-E-A-T 21 actions, n° 236 à 256. Google rattache votre marque et vos auteurs à des entités qu’il connaît déjà. Ces actions rendent ce rattachement sans ambiguïté, et attachent l’expérience et les qualifications qui soutiennent ce qu’affirme la page. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/n-entities-knowledge-graph-and-e-e-a-t/ 236. Créer une fiche Wikidata (wikidata.org) pour la marque, son fondateur et ses auteurs clés, afin d’amorcer le Knowledge Graph 237. Créer une page Wikipédia UNIQUEMENT si vous remplissez les critères de notoriété (au moins trois sources secondaires indépendantes et fiables) ; sinon, ne forcez pas 238. Quand c’est pertinent et factuel, ajouter des citations bien sourcées à des articles Wikipédia existants (trafic et signal d’entité) 239. Compléter un profil Crunchbase (société) et une page entreprise LinkedIn, avec un nom et une description cohérents 240. Relier les sameAs du schema Organization/Person à Wikidata, Wikipédia, Crunchbase, LinkedIn, X et YouTube 241. Construire une biographie d’auteur détaillée (qualifications, expérience, liens) en tête ou en pied de chaque article 242. Créer une page dédiée par auteur, avec photo, biographie, domaines d’expertise, réseaux sociaux et schema Person 243. Garder des signatures d’auteur cohérentes sur tout le site : un seul nom canonique, une seule orthographe par auteur 244. Faire citer et publier vos auteurs sur d’autres sites faisant autorité, pour construire leur entité (fuite : mentions author/Webref) 245. Créer des profils d’auteur sur Muck Rack (journalistes), ORCID (universitaires) et Google Scholar quand c’est applicable 246. Publier une vraie page À propos (équipe, histoire, mission) et une page Contact avec adresse physique et téléphone 247. Afficher des signaux de confiance : certifications, prix, charte éditoriale, processus de relecture, pages de confidentialité et de conditions 248. Pour le YMYL (santé, finance, droit), afficher des auteurs experts, des mentions de relecture médicale ou professionnelle, et des sources citées 249. Construire des mentions cohérentes de l’entité de marque sur tout le web (relations presse, interviews, annuaires) — la cocitation compte 250. Encourager et suivre le volume de recherche sur la marque ; une entité reconnue bénéficie d’une préférence sur ses requêtes de marque 251. Garder le NAP, le nom de marque et le logo cohérents partout, pour ne renforcer qu’une seule entité 252. Viser un Knowledge Panel Google en combinant Wikidata, des sameAs cohérents et des mentions faisant autorité 253. Ajouter founder, foundingDate, numberOfEmployees et award au schema Organization quand c’est exact 254. Relier l’entité de marque à travers toutes vos propriétés (blog, documentation, aide, réseaux sociaux) avec un @id de schema cohérent 255. Recueillir de vrais avis clients sur des plateformes tierces (Trustpilot, G2, Google) pour renforcer la confiance 256. Publier vos contenus d’expertise sous le nom d’experts identifiés, pas sous une signature générique « admin » ou « l’équipe » ## O · SEO des images 18 actions, n° 257 à 274. Les images pèsent dans deux directions : elles sont la première cause de pages lentes, et elles constituent une surface de recherche à part entière. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/o-image-seo/ 257. Nommer les fichiers image de façon descriptive, avec des mots-clés : chaussure-running-bleue-profil.avif, et non IMG_2931.jpg 258. Écrire un texte alternatif précis, qui décrit l’image et son contexte sans bourrage de mots-clés : « Graphique : ventes de véhicules électriques aux États-Unis, 2020-2026 » 259. Ajouter une légende visible sur les images importantes (les légendes sont plus lues que le texte qui les entoure) 260. Servir des images nettes et en haute résolution ; éviter le flou et les artefacts (fuite : défauts DocumentPageImageQualityScores) 261. Utiliser des images uniques et originales autant que possible ; l’usage massif de banques d’images est un signal plus faible et redondant 262. Fournir un sitemap d’images (ou des <image:image> dans le sitemap) avec les images clés de chaque page 263. Garder l’image principale, la plus pertinente, en haut de page et dans le contenu principal 264. Ajouter les métadonnées IPTC/ImageObject de licence et de créateur pour obtenir les badges d’images sous licence 265. Renseigner og:image (1200 × 630) et twitter:image pour les aperçus sociaux et dans les résultats 266. Utiliser des images responsives avec srcset et sizes (c’est aussi un gain de vitesse) 267. Compresser vers les formats de nouvelle génération (AVIF, WebP) — voir le module D 268. Entourer les images d’un texte thématiquement pertinent ; Google se sert du contexte de la page pour classer les images 269. Éviter le texte dans l’image pour les contenus importants ; reprenez-le aussi en vrai texte HTML 270. Donner un titre et un contexte descriptifs aux infographies, et une transcription HTML de leurs données 271. S’assurer que les visuels importants sont explorables (<img src>, et non un fond CSS) 272. Fournir un ImageObject dans le schema Product ou Article, avec un contentUrl en haute résolution 273. Garder des URLs d’images stables ; ne renommez pas les fichiers à chaque déploiement (cela préserve le capital acquis en recherche d’images) 274. Optimiser le cadrage des miniatures pour que le sujet soit centré et lisible (cela alimente les signaux de clic sur les images) ## P · SEO vidéo 14 actions, n° 275 à 288. La vidéo se classe dans sa propre verticale, apparaît dans les résultats web, et est lue par les assistants IA à travers les transcriptions. L’essentiel de l’opportunité est dans les métadonnées que personne ne remplit. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/p-video-seo/ 275. Héberger les vidéos clés sur votre domaine ET sur YouTube ; intégrez le lecteur auto-hébergé ou YouTube sur la page concernée 276. Ajouter le schema VideoObject (name, description, thumbnailUrl, uploadDate, duration, contentUrl/embedUrl) 277. Fournir une miniature personnalisée, contrastée, au sujet lisible (fuite : ThumbnailQualityScore, miniatures animées) 278. Publier une transcription complète sur la page et des sous-titres (.vtt) — indexables et accessibles 279. Ajouter des repères de chapitres (SeekToAction ou timestamps YouTube) pour être éligible aux moments clés 280. Écrire un titre de vidéo riche en mots-clés et une description détaillée contenant la requête visée 281. Soumettre un sitemap vidéo (ou l’extension <video:video>) avec la miniature et l’emplacement du contenu 282. Placer la vidéo en haut d’une page dont le sujet principal EST cette vidéo (page centrée sur la vidéo) 283. Garder pertinent et unique le texte de la page qui entoure la vidéo (c’est le contexte qui classe la vidéo) 284. Vérifier que l’image de miniature est explorable et correspond au thumbnailUrl du schema 285. Soigner les 5 à 10 premières secondes pour améliorer la durée de visionnage et les signaux d’engagement 286. Localiser les sous-titres et les transcriptions dans les langues visées 287. Éviter la lecture automatique avec le son ; elle nuit à l’engagement et à l’expérience mobile 288. Optimiser les métadonnées YouTube (tags, playlists, écrans de fin), puisque les résultats YouTube apparaissent dans Google ## Q · SEO local 20 actions, n° 289 à 308. Pour une entreprise avec une adresse physique ou une zone d’intervention, la carte est la page de résultats. Ces actions couvrent la fiche, les citations, les avis et les signaux on-site qui décident qui y figure. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/q-local-seo/ 289. Créer et remplir à 100 % une fiche d’établissement Google (tous les champs, les horaires, les attributs) 290. Choisir la catégorie principale la plus précise dans la fiche d’établissement, plus les catégories secondaires pertinentes 291. Garder le NAP (nom, adresse, téléphone) rigoureusement identique entre la fiche d’établissement, le site et toutes les citations 292. Ajouter le schema LocalBusiness avec les coordonnées géographiques, openingHoursSpecification et un sameAs vers la fiche d’établissement 293. Publier une actualité chaque semaine sur la fiche d’établissement (offres, nouvelles, événements) et téléverser des photos récentes géolocalisées 294. Collecter activement des avis Google (demande après achat) et répondre à chaque avis en quelques jours 295. Amorcer les citations sur les agrégateurs principaux qui alimentent des centaines d’autres : Data Axle, Localeze, Foursquare 296. Ajouter les annuaires généralistes : Yelp, Bing Places, Apple Business Connect, Facebook, Nextdoor, BBB.org, YellowPages, Hotfrog, Manta 297. Ajouter les citations sectorielles — SaaS : G2, Capterra, TrustRadius · agences : Clutch, DesignRush · droit : Avvo, Justia, FindLaw · santé : Healthgrades, Zocdoc, Vitals · habitat : Houzz, Angi, Thumbtack · voyage : TripAdvisor, OpenTable 298. Auditer la cohérence des citations avec BrightLocal ou Whitespark ; corriger les NAP contradictoires 299. Créer une page d’atterrissage unique par implantation ou zone d’intervention, avec du contenu local (pas des pages passerelles dupliquées) 300. Intégrer une carte Google et un itinéraire sur chaque page d’implantation 301. Ajouter la ville ou la région et les mots-clés de service dans les titles, les H1 et le contenu des pages d’implantation 302. Obtenir des backlinks locaux : chambre de commerce, presse locale, sponsorings, blogs du coin 303. Répondre aux questions-réponses de la fiche d’établissement ; amorcez-les avec les questions courantes et des réponses exactes 304. Tenir à jour les horaires exceptionnels et de fêtes dans la fiche d’établissement et dans le schema 305. Recueillir aussi des avis locaux sur les plateformes de votre secteur (TripAdvisor, Healthgrades, etc.) 306. Ajouter un localisateur de points de vente avec des URLs d’implantation indexables individuellement et balisées en schema 307. Utiliser une description d’entreprise et un logo cohérents sur tous les profils (renforcement de l’entité) 308. Surveiller les statistiques de la fiche d’établissement (appels, itinéraires, recherches) et travailler les indicateurs faibles ## R · E-commerce et shopping 18 actions, n° 309 à 326. Les fiches produit ont leurs propres modes de défaillance : variantes, ruptures de stock, pages catégorie trop maigres, et flux qui contredisent le site. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/r-e-commerce-and-shopping/ 309. Écrire des descriptions produit uniques ; ne jamais reprendre le texte du fabricant (contenu dupliqué) 310. Ajouter le schema Product avec gtin, mpn et brand, et un Offer avec price, availability et priceValidUntil 311. Ajouter de vrais AggregateRating et Review issus de clients réels (aucune note fabriquée) 312. Ajouter les schemas shippingDetails et MerchantReturnPolicy pour les fiches gratuites et les résultats enrichis 313. Maîtriser la navigation à facettes : noindex ou blocage robots sur les combinaisons de filtres et de tris ; gardez des canonical propres 314. Garder en ligne les produits en rupture ou arrêtés, avec des alternatives, ou les rediriger en 301 vers la catégorie (ne perdez pas le capital en 404) 315. Donner aux pages catégorie un chapeau éditorial propre et des liens internes choisis (pas seulement une grille de produits) 316. Écrire des titles et des H1 uniques et travaillés pour chaque produit et chaque catégorie 317. Optimiser les images produit (plusieurs angles, zoom, AVIF/WebP, texte alternatif et nom de fichier descriptifs) 318. Soumettre un flux Google Merchant Center exact ; corrigez tous les refus du flux 319. Ajouter un fil d’Ariane et le schema BreadcrumbList sur toutes les pages produit et catégorie 320. Ajouter une FAQ et de vraies questions-réponses par produit, pour couvrir la longue traîne et les extraits 321. Afficher clairement le prix, la disponibilité et la livraison sur la page (cohérent avec le schema, et bon pour le taux de clic) 322. Dédoublonner les variantes de produit (taille, couleur) en une seule page canonique avec des sélecteurs de variantes 323. Ajouter des liens internes vers les produits liés et complémentaires, pour diffuser le jus de lien et le temps passé 324. Optimiser spécialement la vitesse des pages produit et des pages de liste (elles portent le trafic à intention commerciale) 325. Ajouter du contenu généré par les utilisateurs (avis, questions-réponses, photos) — du contenu unique et de la fraîcheur 326. Garder une structure d’URL stable d’une saison à l’autre ; rediriger en 301 les URLs de catégories abandonnées ## S · International 8 actions, n° 327 à 334. Plusieurs langues ou plusieurs pays multiplient tous les autres problèmes de cette liste. Le hreflang, le ciblage et le traitement des doublons doivent être justes avant que quoi que ce soit d’autre vaille la peine. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/s-international/ 327. Poser des balises hreflang réciproques pour chaque variante de langue ou de région (chacune doit lister toutes les autres et elle-même) 328. Inclure un hreflang="x-default" pour la page de repli ou de sélection 329. Utiliser les bons codes ISO de langue et de région (en-gb, es-mx) ; validez avec un testeur hreflang 330. Garder les URLs de hreflang canoniques, indexables et en statut 200 (aucune cible en redirection ni en noindex) 331. Choisir une seule stratégie géographique (ccTLD, sous-répertoire ou sous-domaine) ; préférez les sous-répertoires pour consolider l’autorité 332. Définir un ciblage par pays pour les sous-répertoires ou sous-domaines, quand c’est nécessaire 333. Ne pas rediriger automatiquement selon l’adresse IP d’une manière qui bloque Googlebot ; utilisez le hreflang, avec un bandeau facultatif 334. Traduire réellement le contenu (traducteur humain, ou traduction automatique de qualité relue) ; évitez les doublons traduits à la machine sans relecture ## T · Éviter le spam et les pénalités 12 actions, n° 335 à 346. Ce qui fait rétrograder un site. Pas des cas limites : ce sont les schémas que Google nomme explicitement dans sa propre documentation. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/t-spam-avoidance-and-penalties/ 335. Servir tout le site en HTTPS avec un certificat valide ; corrigez tous les avertissements de contenu mixte 336. Supprimer le texte caché, les liens cachés et les blocs de mots-clés dissimulés en CSS 337. Servir un contenu identique aux visiteurs et à Googlebot (aucun cloaking, aucune bascule selon le user-agent) 338. Supprimer le contenu bourré de mots-clés, incohérent ou filé automatiquement (fuite : scores gibberish et spam) 339. Supprimer les pages passerelles (des pages quasi identiques visant de nombreuses villes ou de nombreux mots-clés) 340. Supprimer les redirections sournoises et les téléchargements malveillants ou inattendus 341. Garder le site exempt de contenu piraté et de logiciels malveillants ; surveillez la Search Console → Problèmes de sécurité 342. Désavouer les backlinks toxiques, issus de PBN ou de negative SEO via l’outil de désaveu de la Search Console, après revue manuelle 343. Éviter les pages d’affiliation maigres sans valeur ajoutée ; ajoutez vos propres tests, votre avis, vos données 344. Signaler le contenu assisté par IA comme relu et édité par un humain ; ne publiez pas en masse des pages d’IA non relues 345. Éviter l’abus de sites parasites et de domaines expirés, et les tactiques de contenu à faible valeur produites en série (politiques anti-spam de 2024 et suivantes) 346. Garder les mentions publicitaires et d’affiliation conformes et non trompeuses ; n’enfouissez pas le contenu sous les publicités ## U · Analytics, surveillance et maintenance 14 actions, n° 347 à 360. Le SEO n’est pas un projet qui se termine. Ces actions installent la mesure qui vous dit si les 396 autres ont marché, et la surveillance qui rattrape une régression avant qu’elle coûte un trimestre. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/u-analytics-monitoring-and-maintenance/ 347. Valider le site dans la Google Search Console (toutes les variantes de propriété) et dans Bing Webmaster Tools 348. Mettre en place GA4 avec un suivi des conversions et des événements aligné sur les objectifs de l’entreprise 349. Suivre les positions sur vos ensembles de mots-clés cibles (Ahrefs, SEMrush) avec des relevés hebdomadaires 350. Consulter les performances de la Search Console chaque semaine : clics, impressions, taux de clic et position, par requête et par page 351. Configurer des alertes sur les chutes de trafic, les erreurs d’indexation, les régressions des signaux web essentiels et les actions manuelles 352. Recrawler chaque mois (Screaming Frog) pour repérer les nouvelles 404, les chaînes de redirections, les pages orphelines et les pages maigres 353. Auditer chaque mois les données de terrain des signaux web essentiels et corriger tout groupe de pages sous les seuils 354. Examiner la couverture d’indexation chaque mois ; enquêter sur toute baisse du nombre de pages indexées 355. Suivre chaque mois le profil de backlinks : nouveaux liens, liens perdus, pics toxiques 356. Consigner chaque mise à jour de contenu avec sa date, pour permettre l’audit de fraîcheur 357. Comparer chaque trimestre les principaux concurrents (profondeur de contenu, liens, mots-clés) et combler les écarts 358. Tenir une table de redirections ; auditer les chaînes et les boucles après chaque migration 359. Mener un audit SEO technique complet chaque trimestre, à partir de cette checklist 360. Tenir un journal des mises à jour d’algorithme et de vos correctifs, pour corréler les mouvements de position ## V · Ajouts de comblement 13 actions, n° 361 à 373. Des actions qui n’appartenaient proprement à aucune section ci-dessus, mais qui ont mesuré un effet et gagné leur place. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/v-gap-fill-additions/ 361. Surveiller les données de terrain du Chrome UX Report (tableau de bord CrUX, BigQuery, PageSpeed Insights) ; optimisez l’expérience réelle des utilisateurs de Chrome — le flux de navigation Chrome alimente Navboost (fuite : chromeInTotal) 362. Traiter chaque sous-répertoire comme sa propre unité de qualité — Google note la qualité par « morceau » d’hôte (fuite : hostNSR/siteChunk) ; gardez /blog, /shop et /docs uniformément solides et élaguez la section la plus faible pour qu’elle ne tire pas tout l’hôte vers le bas 363. Réduire la VARIANCE de qualité, pas seulement la moyenne — la fuite mesure un écart-type de qualité par site (siteQualityStddev) ; relevez ou supprimez les 10 à 20 % de pages les plus faibles pour resserrer la distribution 364. Faire de l’entité visée le terme le plus SAILLANT de la page (fuite : QualitySalientTerms) : dans le title, le H1, l’URL, les 100 premiers mots et un texte alternatif d’image ; ne laissez pas un terme secondaire dominer en fréquence 365. Structurer les pages longues pour le classement par PASSAGE — chaque section autonome, avec un titre descriptif et une réponse qui se suffit à elle-même, pour qu’un passage puisse se classer sans toute la page 366. Ajouter des formulations conversationnelles de longue traîne, en questions-réponses, pour les requêtes vocales ; balisez en speakable les contenus de tutoriel et de réponse éligibles 367. Tenir une cadence de publication régulière (un calendrier éditorial hebdomadaire, par exemple) — une production fraîche et constante est un signal d’activité du site ; évitez les longues périodes dormantes suivies de rafales 368. Construire un tableau de bord Looker Studio croisant Search Console et GA4 (clics, impressions, taux de clic, position moyenne, conversions par page et par requête) pour une revue hebdomadaire fixe 369. Pour les contenus de test, suivre le système d’avis de Google : preuves d’un essai de première main, photos et vidéos originales, mesures chiffrées, avantages et inconvénients, comparaison aux alternatives, et un verdict clair 370. Pour les pages de recherche et de données, obtenir des citations depuis des articles indexés par Google Scholar et des sources en .edu et .gov (fort signal d’autorité thématique ; fuite : ScholarlyName) 371. Optimiser la rétention et la durée de visionnage des vidéos (accroche en 5 secondes, rythme serré, chapitres, ruptures de motif) — ces mesures alimentent le classement vidéo (fuite : VideoContentSearchMetricStats) 372. Ajouter HSTS et les en-têtes de sécurité (Strict-Transport-Security, Content-Security-Policy, X-Content-Type-Options: nosniff, Referrer-Policy) pour la confiance et la sûreté 373. Ajouter knowsAbout et hasCredential/alumniOf aux schemas Person et Organization, pour modéliser explicitement l’expertise de l’auteur et de la marque ## W · Ajouts issus du terrain 37 actions, n° 374 à 410. La plus grande section tardive : des actions ajoutées après tests sur des sites en production, là où le conseil standard s’est révélé incomplet ou faux. Module complet avec les explications : https://seorunbook.com/playbook/w-field-level-additions/ 374. Ajouter les meta robots d’aperçu : max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1 (fuite : RobotsInfo) 375. Encadrer les adresses physiques dans une balise HTML <address> (fuite : GeostoreAddressLinesProto) 376. Ajouter mainEntityOfPage au schema de la page pour déclarer l’entité ou le sujet central 377. Garder le document HTML brut de taille raisonnable ; les pages très lourdes (au-delà d’environ 500 Ko) risquent une rétrogradation pour « taille de page » 378. Garder le certificat SSL valide et non expiré en permanence — renouvellement automatique et surveillance de l’échéance (fuite : IndexingBadSSLCertificate = rétrogradation sévère) 379. Augmenter le rapport texte/HTML : plus de contenu visible que de balisage et de gabarit sur les pages qui rapportent 380. Stocker les numéros de téléphone au format E.164 (+14155550123) dans le schema et dans le texte visible (normalisation TelephoneNumber) 381. Découper les adresses en champs de schema distincts : streetAddress, addressLocality, addressRegion, postalCode, addressCountry (jamais un bloc de texte unique ; fuite : GeostoreAddressComponentProto) 382. Ajouter areaServed/serviceArea au schema LocalBusiness pour le rayon de livraison ou d’intervention (fuite : ServiceAreaProto) 383. Indiquer le stationnement et les équipements sur place sur les pages locales (fuite : ParkingProto) 384. Restaurants : ajouter hasMenu et servesCuisine, et lister les plats avec leur description (fuite : FoodMenuItemOptionProto) 385. Chaînes : utiliser une seule raison sociale (legalName) cohérente sur toutes les pages d’implantation (fuite : BusinessChainProto) 386. Écrire des phrases déclaratives sujet-verbe-complément (« notre outil fait X », et non « X est fait par notre outil ») — fuite : triplets NlpSaft 387. Nommer les entités explicitement et sans ambiguïté (« Apple Inc. » et non « Apple » ; « Dr Jane Doe » et non « elle ») — cela alimente l’annotateur Webref et la résolution des coréférences 388. Énoncer les relations entre entités en clair (« le produit X est fabriqué par la marque Y ») pour alimenter les relations d’entités de Webref 389. À la première mention d’une entité notable, faire un lien vers sa page de référence (Wikipédia ou site officiel) 390. Si vous devez utiliser des photos de banque d’images, modifiez-les (recadrage, texte incrusté, décalage de teinte) pour casser l’empreinte visuelle partagée (fuite : StarburstVersionGroup) 391. Choisir des images de couverture visuellement engageantes, pas des visuels de stock génériques (fuite : score DeepImageEngagingness) 392. S’assurer que les images sources sont assez grandes pour être indexées (environ 1 200 px minimum sur le grand côté pour les images clés) 393. Rendre le texte des PDF et des documents scannés sélectionnable ou reconnaissable en OCR — ne publiez jamais un PDF purement en images pour du contenu à indexer (fuite : Goodoc) 394. Soigner la qualité audio des vidéos pour que les transcriptions automatiques soient exactes (fuite : AsrTranscriptRepair) 395. Héberger sur une adresse IP propre ; évitez l’hébergement mutualisé avec des sites voisins douteux (fuite : UrlPoisoningData) 396. Enregistrer le domaine sur plusieurs années et garder une propriété stable ; évitez les domaines expirés et les domaines jetables (fuite : RegistrationInfo) 397. Faire croître les backlinks progressivement — évitez les pics soudains de vitesse d’acquisition d’ancres (fuite : LINK_SPAM_PHRASE_SPIKE) 398. Vérifier les changements récents de WHOIS et de propriétaire chez vos domaines référents ; n’attendez que peu de valeur des liens issus de domaines expirés (fuite : drapeau expired sur l’ancre) 399. Privilégier les liens externes aux liens internes pour l’autorité — les ancres externes pèsent bien davantage (fuite : drapeau isLocal) 400. Obtenir des liens depuis le socle de confiance (presse établie, .edu, .gov, autorités reconnues) (fuite : AnchorTrustedInfo) 401. Ne pas compter sur les liens de pied de page ou de gabarit présents sur tout le site — au-delà d’environ 200 ancres par couple (domaine, texte), les suivantes sont ignorées (fuite : plafond RedundantAnchorInfo) 402. Éviter les signalements DMCA et les atteintes au droit d’auteur — des retraits répétés rétrogradent tout le domaine 403. Placer vos 4 à 6 meilleures pages à exactement un clic de l’accueil pour gagner des sitelinks (fuite : QualitySitemapCoClickTarget) 404. Lors de la mise à jour d’un contenu intemporel, garder LA MÊME URL (elle préserve les ancres et l’historique accumulés) ; ne créez pas une nouvelle URL 405. Archiver les pages périmées avec une mention visible « archive » plutôt que de les supprimer, pour préserver la stabilité des URLs 406. Utiliser des dates absolues et sans ambiguïté sur les actualités et les articles (jamais « hier » ni de dates relatives) 407. Actualité : ajouter un commentaire propre, des citations d’experts ou un angle local, pour échapper à la suppression des quasi-doublons dans le NewsCluster 408. Places de marché : exposer le nombre de vendeurs et d’offres pour les produits multivendeurs (fuite : MerchantAccountId) 409. Si vous avez une application Android, ajouter les Digital Asset Links et une potentialAction (une OrderAction, par exemple) pour les actions applicatives et vocales 410. Ajouter les balises meta geo.position et geo.placename et mentionner naturellement la ville ou la région, pour que Google évalue la pertinence géographique (fuite : CountrySalientCountry)