# G · Qualité du contenu

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> SEO Run Book — 410 SEO actions, free to read
> Last built: 2026-09-15

La partie qu’aucune automatisation ne fait apparaître. Un apport d’information supérieur à ce qui se classe déjà, des données originales, une expérience de première main, et une page qui accomplit vraiment la tâche du visiteur.

**Pourquoi ce module existe.** Chaque action ici répond à la même question : qu’est-ce que cette page donne que les dix premiers résultats ne donnent pas ?

24 actions, numérotées 110 à 133.

### 110. Publier un contenu réellement original — ni copié, ni filé, ni généré par IA sans substance (fuite : OriginalContentScore, signaux d’effort)

**Comment.** Avant d’écrire, notez ce que VOUS pouvez apporter que les pages déjà classées n’ont pas : un test réel, un chiffre de vos clients, une photo prise sur place, une méthode qui vous est propre. · Rédigez à partir de ces éléments, puis complétez avec la recherche. · Si vous utilisez l’IA, servez-vous-en pour structurer ou relire, pas pour produire le fond : ajoutez les faits, exemples et avis que seul un praticien connaît. · Supprimez chaque paragraphe qui pourrait figurer mot pour mot sur n’importe quel site concurrent.

**À éviter.** Réécrire un article concurrent avec un outil de paraphrase · Publier des textes générés en masse sans relecture ni apport · Recopier les descriptions fabricant sur des fiches produits

### 111. Couvrir le sujet plus complètement que les dix premiers résultats : reprendre leurs sous-thèmes et ajouter ceux qui manquent

**Comment.** Ouvrez les 10 premiers résultats de la requête et listez les sous-thèmes que chacun traite (leurs H2 en donnent l’essentiel). · Faites un tableau : sous-thème × résultats qui le couvrent. · Couvrez dans votre page les sous-thèmes présents dans la majorité des résultats, puis ajoutez ceux qu’aucun ne traite mais que votre audience demande (questions reçues, commentaires, forums). · Ordonnez le tout selon la logique du lecteur, pas selon la liste.

**À éviter.** Allonger le texte avec des sous-thèmes hors sujet pour « battre » la longueur des concurrents · Recopier le plan du premier résultat · Oublier les questions pratiques (prix, délais, erreurs) que les concurrents évitent

### 112. Répondre à la requête principale dans les 100 premiers mots, puis approfondir

**Comment.** Identifiez la question principale derrière la requête. · Écrivez la réponse directe dans le premier paragraphe, en une ou deux phrases, avant tout contexte. · Développez ensuite : conditions, nuances, étapes, exemples. · Pour une requête commerciale, les 100 premiers mots disent ce que vous proposez, à qui, et à quel prix ou comment l’obtenir.

**À éviter.** Trois paragraphes d’introduction avant la réponse · Une réponse enterrée sous un sommaire et une image de couverture · Répondre « ça dépend » sans dire de quoi

### 113. Ajouter de l’expérience de première main : photos originales, tests, captures, données « nous avons essayé X » (le « E » d’expérience dans E-E-A-T)

**Comment.** Pour chaque contenu de conseil ou de test, documentez ce que vous avez fait réellement : photos prises par vous, captures de vos écrans, mesures, résultats datés. · Écrivez à la première personne ce que vous avez observé, y compris ce qui n’a pas marché. · Indiquez les conditions du test (date, version, matériel, durée). · Remplacez les images de banques d’images par vos propres visuels partout où l’expérience est le sujet.

**À éviter.** Illustrer un test de produit avec les photos du fabricant · Écrire « nous avons testé » sans aucune preuve visible · Inventer une expérience : un détail faux ruine la confiance dans tout le reste

### 114. Produire des données, des études ou des enquêtes originales, ou un cadre méthodologique propriétaire — le plus puissant aimant à liens et à qualité

**Comment.** Choisissez une question de votre secteur à laquelle personne ne répond avec des chiffres : prix pratiqués, délais moyens, taux d’erreurs, habitudes des clients. · Collectez les données : vos propres chiffres anonymisés, une enquête auprès de clients, un relevé manuel de sites ou d’annonces. · Publiez la méthode, l’échantillon, les limites et les données brutes téléchargeables. · Présentez 3 à 5 résultats clairs avec graphiques, puis faites-la connaître aux journalistes et sites de votre secteur.

**À éviter.** Publier une « étude » sur 12 réponses présentée comme représentative · Cacher la méthode : personne ne peut citer un chiffre invérifiable · Ne jamais mettre les données à jour

### 115. Citer les sources primaires (études, documentations, données officielles) avec des liens sortants vers des domaines faisant autorité

**Comment.** Pour chaque chiffre, date, règle ou citation, retrouvez la source d’origine : étude, documentation officielle, texte de loi, statistique publique. · Liez directement cette source, pas un article qui la reprend. · Indiquez la date des données dans le texte (« selon l’INSEE, en 2025 »). · Vérifiez les liens sortants chaque trimestre : une source déplacée ou disparue affaiblit l’affirmation.

**À éviter.** Citer « une étude » sans lien · Lier un agrégateur ou un article de blog qui déforme le chiffre · Mettre tous les liens sortants en nofollow par réflexe

### 116. Afficher une paternité visible : signature, biographie de l’auteur, qualifications, dates de publication et de mise à jour

**Comment.** Affichez sous le titre de chaque article le nom de l’auteur, lié à une page auteur. · Sur la page auteur : photo, rôle, expérience concrète sur le sujet, qualifications vérifiables, liens vers ses profils professionnels. · Affichez la date de publication et la date de dernière mise à jour réelle. · Balisez l’auteur en Person dans le JSON-LD de l’article (voir module I).

**À éviter.** Signer tous les articles « Admin » ou « L’équipe » · Afficher une date de mise à jour qui change sans modification réelle · Une biographie générique sans lien avec le sujet traité

### 117. Supprimer ou fusionner les pages maigres (moins de 300 mots, sans valeur propre) ; les regrouper en guides complets

**Comment.** Listez les pages à faible contenu : moins de ~300 mots de texte principal et peu ou pas de trafic sur 12 mois (Screaming Frog + Search Console + analytique). · Regroupez-les par sujet. · Pour chaque groupe, fusionnez-les en un guide complet sur l’URL la plus forte et redirigez les autres en 301. · Pour les pages sans sujet commun ni valeur, supprimez-les (410) et retirez les liens.

**À éviter.** Supprimer une page courte qui répond parfaitement à sa requête et reçoit du trafic · Fusionner des sujets sans rapport dans un fourre-tout · Oublier de retirer les URLs supprimées du sitemap

### 118. Supprimer ou reprendre les pages passerelles, les pages de tags quasi vides et les archives générées automatiquement

**Comment.** Repérez les pages passerelles (une page par ville ou mot-clé avec le même texte), les tags avec 1 ou 2 articles, et les archives automatiques (auteur, date, format). · Pages passerelles : fusionnez-les en une page réelle, ou donnez à chacune un contenu local réel. · Tags quasi vides : supprimez-les ou regroupez-les ; les archives de date et d’auteur unique : noindex ou désactivation dans le CMS. · Retirez ces pages du sitemap et des liens du gabarit.

**À éviter.** Garder 300 tags créés au fil de l’eau · Créer 50 pages « plombier + ville » au texte identique · Mettre en noindex sans retirer du sitemap

### 119. Faire correspondre chaque URL à une seule intention de recherche (informationnelle, commerciale ou transactionnelle)

**Comment.** Pour chaque page importante, notez l’intention de la requête visée : s’informer, comparer, acheter ou contacter. · Regardez ce que Google classe déjà sur cette requête : des guides, des comparatifs ou des pages produit ? Alignez le format. · Si une page mélange deux intentions (tutoriel et vente), séparez-la en deux pages liées. · Vérifiez qu’aucune autre page du site ne vise la même requête avec la même intention.

**À éviter.** Une page de service qui essaie de se classer sur « comment faire soi-même » · Deux articles quasi identiques qui se disputent la même requête · Un guide transformé en page de vente bourrée d’appels à l’action

### 120. Ajouter des tableaux comparatifs pour les requêtes « X ou Y » et « meilleur X »

**Comment.** Sur les requêtes « X ou Y » et « meilleur X », ajoutez un tableau HTML qui compare les options sur les critères que les gens utilisent pour décider (prix, durée, compatibilité, limites). · Mettez les critères en lignes et les options en colonnes, avec <th> et une <caption>. · Remplissez avec des valeurs vérifiées et datées, et signalez les cas où une option n’est pas adaptée. · Placez le tableau tôt dans la page et gardez-le lisible sur mobile (défilement horizontal contenu).

**À éviter.** Un tableau en image · Des critères choisis pour faire gagner un produit affilié · Des valeurs non datées qui deviennent fausses

### 121. Ajouter des blocs avantages/inconvénients dans les contenus de test et d’aide à la décision

**Comment.** Dans chaque test ou comparatif, ajoutez un bloc « Avantages » et « Inconvénients » par option. · Écrivez des points précis et vérifiables (« autonomie mesurée : 9 h »), pas des adjectifs. · Donnez au moins un vrai inconvénient pour chaque option, même celle que vous recommandez. · Utilisez des listes HTML (<ul>) et, si la page est un test, les propriétés positiveNotes/negativeNotes du schema Review.

**À éviter.** Des inconvénients artificiels (« trop bien pour certains ») · Des blocs identiques d’un produit à l’autre · Des points sans rapport avec la décision d’achat

### 122. Ajouter une FAQ qui répond aux principales « Autres questions posées » sur la requête

**Comment.** Relevez les questions « Autres questions posées » et les questions reçues par e-mail, téléphone ou commentaires. · Gardez 4 à 8 questions réellement liées à la page. · Répondez à chacune en 40 à 80 mots, directement, sans renvoyer systématiquement vers un contact. · Affichez la FAQ en HTML visible ; balisez-la en FAQPage si vous voulez (Google n’affiche plus ce résultat enrichi que pour certains sites faisant autorité, mais le texte reste utile).

**À éviter.** Une FAQ identique sur toutes les pages · Des questions inventées pour placer des mots-clés · Des réponses uniquement dans le JSON-LD, invisibles sur la page

### 123. Garder une densité publicitaire faible ; supprimer les pop-ups qui bloquent le contenu et l’encombrement publicitaire en milieu d’article (fuite : clutterScore)

**Comment.** Parcourez vos gabarits et comptez ce qui s’interpose avant et dans le contenu : publicités, pop-ups, bandeaux, vidéos en lecture automatique. · Retirez les pop-ups qui bloquent la lecture et les publicités qui coupent chaque paragraphe. · Limitez les publicités à des emplacements fixes réservés, loin du premier écran de texte. · Mesurez la part de l’écran occupée par la publicité sur mobile.

**À éviter.** Une publicité tous les deux paragraphes · Une vidéo publicitaire collante qui cache le texte sur mobile · Des emplacements publicitaires qui décalent la page en chargeant

### 124. Découper le texte en paragraphes courts (trois lignes maximum) avec des sous-titres descriptifs, pour qu’il se parcoure

**Comment.** Découpez les paragraphes à 2 à 4 phrases, soit environ trois lignes sur ordinateur. · Ajoutez un sous-titre descriptif tous les 200 à 300 mots. · Transformez les énumérations dans une phrase en listes à puces. · Relisez sur mobile : un paragraphe qui dépasse l’écran doit être coupé.

**À éviter.** Un mur de texte de 20 lignes · Des sous-titres vagues (« Plus d’informations ») · Une phrase par paragraphe sur toute la page, qui hache la lecture

### 125. Corriger la grammaire, l’orthographe et la lisibilité ; viser le niveau de lecture de votre audience

**Comment.** Passez chaque texte dans un correcteur (Antidote, LanguageTool, Grammarly en anglais). · Mesurez la lisibilité (Scolarius en français, Hemingway en anglais) et adaptez au public : phrases plus courtes pour le grand public, terminologie exacte pour les experts. · Faites relire les pages qui rapportent par une seconde personne. · Corrigez en priorité titres, chapeaux et appels à l’action.

**À éviter.** Publier sans relecture un texte traduit automatiquement · Simplifier au point de devenir inexact pour un public expert · Des fautes dans le title et la meta description, visibles dans Google

### 126. Ajouter un média d’appui tous les 300 mots environ : images originales, graphiques, schémas ou vidéo intégrée

**Comment.** Repérez dans l’article les endroits où une image expliquerait mieux que le texte : étapes, comparaisons, chiffres, résultats. · Ajoutez-y un média original : capture annotée, photo prise par vous, schéma, graphique à partir de vos données, courte vidéo. · Donnez à chaque média une légende et un alt qui disent ce qu’il apporte. · Optimisez le poids (module D) pour que les médias ne ralentissent pas la page.

**À éviter.** Ajouter des images de banque sans rapport juste pour « aérer » · Un graphique sans légende ni source · Une vidéo intégrée qui charge 1 Mo avant tout clic

### 127. Tenir un niveau de qualité constant sur TOUTES les pages — Google note la qualité à l’échelle du site (NSR) ; élaguez les 10 % les plus faibles

**Comment.** Exportez toutes les URLs indexables avec trafic organique sur 12 mois, liens entrants et nombre de mots. · Classez-les en trois groupes : à garder, à améliorer, à retirer. · Traitez d’abord les 10 % les plus faibles : fusion, réécriture, ou suppression avec 301/410 et noindex pour les pages utiles mais sans valeur de recherche. · Refaites l’exercice chaque année.

**À éviter.** Supprimer en masse sur le seul critère du trafic (une page de contact ou de CGV n’a pas besoin de trafic) · Garder des milliers de pages auto-générées « pour le crawl » · Élaguer sans rediriger les pages qui ont des liens entrants

### 128. Supprimer les pages périmées (anciens événements, produits arrêtés) ou les rediriger en 301

**Comment.** Listez les pages d’événements passés, de produits arrêtés et d’offres expirées. · Si un remplaçant proche existe (nouvelle édition, modèle suivant), redirigez en 301 vers lui. · Si la page a encore une valeur (archives d’un événement, fiche d’un produit toujours recherché), gardez-la avec une mention claire et un lien vers l’alternative. · Sinon, répondez 410 et retirez-la du sitemap et des liens.

**À éviter.** Rediriger tous les produits arrêtés vers l’accueil (soft-404 pour Google) · Laisser une page produit « en stock » pour un produit qui n’existe plus · Supprimer une page qui a de bons liens entrants sans redirection

### 129. Proposer une action suivante claire (appel à l’action, liens connexes) pour que la page accomplisse pleinement la tâche

**Comment.** Définissez pour chaque page ce que le visiteur doit pouvoir faire ensuite : demander un devis, acheter, lire l’étape suivante, télécharger. · Placez cette action là où la décision se prend : après la réponse, après le tableau comparatif, en fin de page. · Ajoutez 2 ou 3 liens vers les contenus qui prolongent la tâche. · Suivez le taux de clic de l’appel à l’action dans l’analytique.

**À éviter.** Un appel à l’action générique « Contactez-nous » identique partout · Cinq appels à l’action concurrents dans la même page · Aucun lien de sortie : le visiteur retourne sur Google

### 130. Éviter les sections de remplissage « SEO » bourrées de mots-clés et pauvres en information ; chaque section doit apporter une valeur propre

**Comment.** Relisez chaque section et posez la question : que sait le lecteur après l’avoir lue qu’il ne savait pas avant ? · Supprimez les sections sans réponse (définitions évidentes, « pourquoi c’est important » creux, listes de mots-clés locaux). · Remplacez-les si besoin par un contenu utile : exemple, chiffre, cas pratique. · Retirez les blocs de texte ajoutés en bas des pages catégorie uniquement pour le référencement.

**À éviter.** Un paragraphe « Qu’est-ce que le SEO ? » en tête d’un article avancé · Un bloc de 500 mots sous une grille de produits que personne ne lit · Répéter la même idée dans trois sections

### 131. Écrire pour l’exhaustivité thématique, pas pour le nombre de mots — mais sans sous-traiter le sujet (le contenu maigre fait chuter)

**Comment.** Dressez la liste des questions qu’un lecteur se pose sur le sujet, de la plus simple à la plus avancée. · Traitez toutes celles qui relèvent de la page, puis arrêtez-vous : la longueur est une conséquence, pas un objectif. · Vérifiez que chaque question traitée l’est complètement (exemple, cas limite, erreur courante). · Renvoyez vers d’autres pages pour les sous-sujets qui méritent leur propre traitement.

**À éviter.** Viser 2 500 mots parce qu’un outil l’a recommandé · Survoler un sujet complexe en 300 mots · Répéter pour atteindre une longueur cible

### 132. Ajouter un encadré « à retenir » sur les guides longs (bon pour les extraits et pour la lecture en diagonale)

**Comment.** Ajoutez en haut des guides longs un encadré « À retenir » de 3 à 5 points. · Chaque point est une phrase autonome qui résume une conclusion, pas une annonce de section. · Mettez-le après l’introduction, en liste HTML. · Mettez-le à jour quand le contenu du guide change.

**À éviter.** Un résumé qui annonce le plan (« Nous verrons… ») au lieu de donner les conclusions · 12 points : ce n’est plus un résumé · Un encadré en image

### 133. S’assurer que le contenu principal de la page pèse nettement plus que le gabarit (navigation, pied de page, publicités)

**Comment.** Comparez, sur chaque gabarit, le texte du contenu principal au texte du gabarit (menus, pied de page, barres latérales, blocs répétés). · Réduisez les éléments répétés : pied de page allégé, barre latérale supprimée sur les articles, blocs promotionnels regroupés. · Sur les pages courtes (fiches, catégories), ajoutez du contenu propre utile plutôt que du texte générique. · Placez le contenu principal dans <main> pour qu’il soit clairement identifiable.

**À éviter.** Une barre latérale de 800 mots sur un article de 400 · Un méga-pied de page identique sur toutes les pages · Des blocs « à propos de nous » répétés dans chaque article