# SEO Run Book — 410 actions SEO

> Source: https://seorunbook.com/
> SEO Run Book — 410 SEO actions, free to read
> Last built: 2026-09-15

410 actions SEO concrètes, numérotées et rangées par impact mesuré.

Construites en deux ans à partir de la documentation Google Content Warehouse API rendue publique en mai 2024. Chaque action a été testée seule ; tout ce qui n’a rien mesuré a été retiré. Lisible en entier — sans compte, sans e-mail.

## Modules

- [A · Crawl et indexation](https://seorunbook.com/playbook/a-crawl-and-indexing/) — 20 actions, #1–20. Rien d’autre sur cette liste ne compte si Google ne peut ni récupérer ni indexer la page. Ces actions viennent en premier parce qu’elles sont la porte : une page bloquée, prise dans une boucle de redirections ou enterrée derrière un paramètre n’entre jamais en compétition, aussi bonne soit-elle.
- [B · Canonicalisation et doublons](https://seorunbook.com/playbook/b-canonicalization-and-duplicates/) — 12 actions, #21–32. Le même contenu accessible à quatre URLs divise ses propres signaux en quatre. Ces actions désignent une URL comme la réponse et font pointer toutes les autres variantes vers elle : slash final, paramètres, protocole, www, pagination, syndication.
- [C · Architecture et maillage interne](https://seorunbook.com/playbook/c-architecture-and-internal-linking/) — 16 actions, #33–48. Les liens internes sont le seul facteur de classement que vous contrôlez entièrement. Ils disent à Google quelles pages comptent, et ils transportent l’autorité des pages qui en ont vers celles qui en manquent.
- [D · Vitesse et Core Web Vitals](https://seorunbook.com/playbook/d-speed-and-core-web-vitals/) — 30 actions, #49–78. La vitesse est un signal mesuré, pas une opinion : Google lit les données Chrome de vrais visiteurs. Ces actions visent les trois métriques qui comptent, et le chemin de rendu qui les produit.
- [E · Mobile](https://seorunbook.com/playbook/e-mobile/) — 9 actions, #79–87. Google indexe la version mobile de votre site. Si du contenu, des liens ou des données structurées n’existent que sur le desktop, ils n’existent pratiquement pas.
- [F · HTML on-page](https://seorunbook.com/playbook/f-on-page-html/) — 22 actions, #88–109. Titles, headings, meta descriptions : les éléments qu’un crawler lit en premier et qu’un internaute lit dans la page de résultats. Petites modifications, effet immédiat, entièrement sous votre contrôle.
- [G · Qualité du contenu](https://seorunbook.com/playbook/g-content-quality/) — 24 actions, #110–133. La partie qu’aucune automatisation ne fait apparaître. Un apport d’information supérieur à ce qui se classe déjà, des données originales, une expérience de première main, et une page qui accomplit vraiment la tâche du visiteur.
- [H · Autorité thématique et sémantique](https://seorunbook.com/playbook/h-topical-authority-and-semantics/) — 14 actions, #134–147. Se classer sur une requête, c’est de la chance. Se classer sur un domaine, c’est une structure : clusters, pages piliers, couverture d’entités, et des liens internes qui rendent les relations explicites.
- [I · Données structurées et schema](https://seorunbook.com/playbook/i-structured-data-and-schema/) — 25 actions, #148–172. Des déclarations lisibles par une machine sur ce que contient une page. Cela ne fait pas monter les positions directement ; cela décide si vous apparaissez en rich result, et de plus en plus si un assistant IA peut vous citer.
- [J · Fraîcheur](https://seorunbook.com/playbook/j-freshness/) — 12 actions, #173–184. Certaines requêtes récompensent la récence, la plupart non. Ces actions distinguent les deux et mettent fin à l’erreur classique : remonter la date de pages que personne n’a demandé à voir mises à jour.
- [K · Clics, CTR et page de résultats](https://seorunbook.com/playbook/k-clicks-ctr-and-the-results-page/) — 16 actions, #185–200. Deux pages à la même position ne reçoivent pas le même trafic. Ce à quoi ressemble votre résultat — title, description, fil d’Ariane, favicon, rich result — fait la différence.
- [L · Backlinks et relations presse digitales](https://seorunbook.com/playbook/l-backlinks-and-digital-pr/) — 26 actions, #201–226. Toujours le signal externe le plus fort, et le plus facile à rater catastrophiquement. Ces actions couvrent l’obtention de liens, la récupération des mentions non liées, et la création d’actifs que les autres ont envie de citer.
- [M · Hygiène des textes d’ancre](https://seorunbook.com/playbook/m-anchor-text-hygiene/) — 9 actions, #227–235. Les mots qui pointent vers une page la décrivent à Google. Sur-optimisez et vous déclenchez un filtre anti-spam ; ignorez-les et vous laissez la description au hasard.
- [N · Entités, Knowledge Graph et E-E-A-T](https://seorunbook.com/playbook/n-entities-knowledge-graph-and-e-e-a-t/) — 21 actions, #236–256. Google rattache votre marque et vos auteurs à des entités qu’il connaît déjà. Ces actions rendent ce rattachement sans ambiguïté, et attachent l’expérience et les qualifications qui soutiennent ce qu’affirme la page.
- [O · SEO des images](https://seorunbook.com/playbook/o-image-seo/) — 18 actions, #257–274. Les images pèsent dans deux directions : elles sont la première cause de pages lentes, et elles constituent une surface de recherche à part entière.
- [P · SEO vidéo](https://seorunbook.com/playbook/p-video-seo/) — 14 actions, #275–288. La vidéo se classe dans sa propre verticale, apparaît dans les résultats web, et est lue par les assistants IA à travers les transcriptions. L’essentiel de l’opportunité est dans les métadonnées que personne ne remplit.
- [Q · SEO local](https://seorunbook.com/playbook/q-local-seo/) — 20 actions, #289–308. Pour une entreprise avec une adresse physique ou une zone d’intervention, la carte est la page de résultats. Ces actions couvrent la fiche, les citations, les avis et les signaux on-site qui décident qui y figure.
- [R · E-commerce et shopping](https://seorunbook.com/playbook/r-e-commerce-and-shopping/) — 18 actions, #309–326. Les fiches produit ont leurs propres modes de défaillance : variantes, ruptures de stock, pages catégorie trop maigres, et flux qui contredisent le site.
- [S · International](https://seorunbook.com/playbook/s-international/) — 8 actions, #327–334. Plusieurs langues ou plusieurs pays multiplient tous les autres problèmes de cette liste. Le hreflang, le ciblage et le traitement des doublons doivent être justes avant que quoi que ce soit d’autre vaille la peine.
- [T · Éviter le spam et les pénalités](https://seorunbook.com/playbook/t-spam-avoidance-and-penalties/) — 12 actions, #335–346. Ce qui fait rétrograder un site. Pas des cas limites : ce sont les schémas que Google nomme explicitement dans sa propre documentation.
- [U · Analytics, surveillance et maintenance](https://seorunbook.com/playbook/u-analytics-monitoring-and-maintenance/) — 14 actions, #347–360. Le SEO n’est pas un projet qui se termine. Ces actions installent la mesure qui vous dit si les 396 autres ont marché, et la surveillance qui rattrape une régression avant qu’elle coûte un trimestre.
- [V · Ajouts de comblement](https://seorunbook.com/playbook/v-gap-fill-additions/) — 13 actions, #361–373. Des actions qui n’appartenaient proprement à aucune section ci-dessus, mais qui ont mesuré un effet et gagné leur place.
- [W · Ajouts issus du terrain](https://seorunbook.com/playbook/w-field-level-additions/) — 37 actions, #374–410. La plus grande section tardive : des actions ajoutées après tests sur des sites en production, là où le conseil standard s’est révélé incomplet ou faux.

## Pages

- [Les 410 actions](https://seorunbook.com/playbook/)
- [Méthode — comment la liste a été construite](https://seorunbook.com/method/)
- [Télécharger le PDF et le Markdown](https://seorunbook.com/download/)

## Ce que ce n’est pas

- Pas une promesse de position : personne hors de Google ne contrôle l’algorithme.
- Pas un cours : aucune définition, aucune histoire, aucun chapitre de théorie.
- Pas un aimant à e-mails dont la moitié utile serait retenue : tout est lisible gratuitement, et le PDF et le Markdown sont gratuits sur https://github.com/THe-Web-Master/SEO-Playbook.

## Questions

### C’est quoi exactement, un cours ou une checklist ?

Les deux mots sont faux, et utilement. C’est une formation au sens où elle vous emmène d’un site sur lequel personne n’a jamais travaillé à un site qui a reçu 410 changements délibérés, dans l’ordre qui compte. C’est une checklist au sens où il n’y a rien à regarder et rien à lire d’abord : vous ouvrez le module A, vous faites l’action 1, et vous continuez. Ce que ce n’est pas, c’est un cours sur le fonctionnement des moteurs de recherche ; cette partie-là se trouve partout, gratuitement, et elle ne change pas votre trafic.

### Est-ce que tout est vraiment gratuit ?

Oui, et il n’existe pas de seconde version. Les 410 actions et leurs explications sont sur ce site en entier, sans compte et sans e-mail. Le PDF et le Markdown sont gratuits aussi, dans un dépôt public, sans formulaire. La liste de diffusion est le seul endroit où une adresse est demandée, et ce qu’elle transporte est un autre matériau : les révisions après chaque mise à jour Google, et les tests AEO et GEO qui ne sont pas publiés ici.

### En quoi est-ce différent de toutes les autres checklists SEO ?

Deux choses, et ce sont les deux qui coûtent cher à produire. Chaque action a été appliquée seule, sur un site, avec une mesure avant et une mesure après : la liste peut donc dire quel changement a fait quelque chose, au lieu de constater qu’un lot de douze a coïncidé avec un bon mois. Et tout ce qui n’a rien mesuré a été supprimé — y compris des conseils que vous trouverez sur toutes les autres listes. Ce qu’on vous remet, ce sont deux ans d’impasses déjà parcourues, pour que vous n’ayez pas à les parcourir.

### Sur quoi reposent les 410 actions ?

Sur la documentation de la Google Content Warehouse API rendue publique en mai 2024 — environ 2 500 modules et 14 000 attributs, dont Google a confirmé l’authenticité. Ces documents sont publics et nous ne revendiquons aucun accès privilégié à quoi que ce soit. Ils sont aussi presque inutilisables tels quels : des noms d’attributs bruts, aucun poids, aucune consigne. Les deux ans sont passés à transformer ces noms en changements réellement applicables un lundi matin, à tester chacun d’eux, et à jeter ce qui ne faisait rien.

### Est-ce que ça va me mettre premier sur Google ?

Aucune liste ne peut le promettre, et celle qui le fait vous vend autre chose. Personne hors de Google ne contrôle l’algorithme de classement. Ce que celle-ci propose est plus étroit et plus utile : 410 changements dont on a mesuré qu’ils faisaient bouger quelque chose, rangés pour que ceux qui ont le plus bougé arrivent en premier. Faites les cinquante premiers et vous aurez fait plus que la plupart des sites ne feront jamais.

### Faut-il être technique ?

Environ deux tiers des actions se font depuis l’interface d’administration de votre site ou depuis la Google Search Console, sans une ligne de code. Le reste demande de modifier des fichiers ou un thème, et chacune de ces actions est écrite assez précisément pour être transmise telle quelle à un développeur — ce que, dans les faits, la plupart des gens en font.

### Combien de temps ça prend en tout ?

Il n’y a pas de réponse unique honnête : un site de cinq pages et une boutique de douze mille URLs ne sont pas le même chantier. Ce qui est vrai des deux : les cinquante premières actions sont celles qui portent le résultat, la plupart demandent au maximum une après-midi chacune, et rien de plus loin dans la liste ne dépend du fait que vous l’ayez terminée.